Aby strona internetowa mogła efektywnie działać w wynikach wyszukiwania, jej struktura musi być starannie zaplanowana. Dobrze zorganizowana witryna ułatwia nawigację zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek. Przypadkowo rozmieszczone treści mogą prowadzić do chaosu, utrudniając dotarcie do istotnych informacji. Zatem, jak zaplanować strukturę strony, aby wspierała optymalizację SEO? Odpowiedzi znajdziesz w naszym przewodniku.
Czym jest struktura strony internetowej i dlaczego ma znaczenie?
Struktura strony internetowej to sposób organizacji treści na witrynie, który uwzględnia zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek. Kluczowe jest nie tylko, jak treści są powiązane, ale także, jak są prezentowane na stronie. Przy projektowaniu struktury warto skupić się na następujących elementach:
- Adresy URL: Powinny być zrozumiałe, czytelne i zawierać słowa kluczowe, które odpowiadają tematyce strony.
- Menu nawigacyjne: Musi być intuicyjne i umożliwiać szybkie znalezienie ważnych podstron.
- Struktura kategorii produktów: Ważne, by dobrze zaplanować hierarchię kategorii, co ułatwia użytkownikom i robotom nawigowanie po witrynie.
- Breadcrumbs (okruszki chleba): Pomagają użytkownikom zrozumieć, gdzie znajdują się na stronie i umożliwiają łatwe przejście do poprzednich sekcji.
- Linki wewnętrzne: Umożliwiają przekazywanie „link juice” (wagi SEO) pomiędzy stronami, co poprawia indeksację i widoczność witryny.
Standardowa struktura strony przypomina drzewo: strona główna to „korzenie”, podstrony to „gałęzie”, a dodatkowe sekcje – mniejsze gałęzie. Tego rodzaju hierarchia pozwala na łatwą nawigację i pomaga robotom wyszukiwarek efektywnie indeksować zawartość.
Jak architektura informacji wpływa na SEO?
Struktura strony ma kluczowe znaczenie dla efektywności SEO, wpływając na jej widoczność, ruch oraz konwersję. Odpowiednia organizacja treści na stronie ma bezpośredni wpływ na to, jak dobrze witryna będzie pozycjonowana w Google. Zobaczmy, w jaki sposób architektura strony wpływa na SEO:
Unikanie kanibalizacji słów kluczowych: Optymalna struktura pomaga uniknąć problemu kanibalizacji słów kluczowych, czyli sytuacji, w której kilka stron walczy o te same frazy, co może negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie.
Łatwiejsze indeksowanie przez roboty wyszukiwarek: Dobrze zaplanowana struktura strony umożliwia robotom Google łatwiejsze indeksowanie zawartości i lepsze zrozumienie hierarchii witryny. Dzięki temu strona jest bardziej dostępna w wynikach wyszukiwania.
Poprawa doświadczenia użytkownika (UX): Zorganizowana struktura witryny przekłada się na lepszą nawigację, co z kolei zwiększa satysfakcję użytkowników i ich zaangażowanie. Łatwiejsze poruszanie się po stronie sprawia, że odwiedzający spędzają więcej czasu na stronie i odwiedzają więcej podstron.
Zwiększona widoczność kluczowych treści: Przemyślana architektura strony pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom Google dotrzeć do najważniejszych treści i adresów URL. Dobra struktura pozwala na wyróżnienie kluczowych stron i produktów, co wpływa na ich wyższą pozycję w wyszukiwarkach.
Unikanie duplikacji treści i błędów technicznych: Optymalna struktura pomaga uniknąć duplikacji treści, co mogłoby negatywnie wpłynąć na SEO. Dzięki temu wyszukiwarki nie będą miały trudności z indeksowaniem i różnicowaniem zawartości witryny.
Responsywność i dostępność na różnych urządzeniach: Właściwa struktura strony zapewnia, że treści są dostępne i odpowiednio wyświetlają się na różnych urządzeniach – od komputerów stacjonarnych po smartfony i tablety. Jest to szczególnie istotne w kontekście mobile-first indexing Google.
Zwiększenie konwersji: Dobrze zaplanowana nawigacja ułatwia użytkownikom przechodzenie przez różne etapy lejka sprzedażowego. Im łatwiej użytkownicy znajdą interesujące ich treści, tym większe prawdopodobieństwo, że dokonają konwersji.
Optymalizacja liczby kliknięć: Architektura strony powinna umożliwiać dotarcie do najważniejszych podstron w jak najmniejszej liczbie kliknięć. Im łatwiej użytkownicy dotrą do istotnych treści, tym lepsze wyniki osiągnie witryna w Google.
Poprawa link juice: Dobrze zaplanowana struktura umożliwia lepszy przepływ link juice, czyli wartości SEO przekazywanej między stronami, co wpływa na wzmocnienie pozycji stron wewnętrznych.
Architektura strony www – klastry tematyczne
W poprzednich częściach artykułu omówiliśmy, jak ważne jest zaplanowanie struktury strony internetowej w kontekście SEO. Kolejnym kluczowym aspektem jest organizowanie treści w klastry tematyczne. Tego rodzaju podejście pozwala na skuteczne uporządkowanie treści i zwiększa ich widoczność w wyszukiwarkach.
Prawidłowo zaplanowana architektura strony powinna:
- Porządkować powiązane tematycznie treści, umożliwiając tworzenie logicznych powiązań między nimi.
- Wyróżniać najistotniejsze strony, które pełnią rolę centralnych punktów w strukturze witryny.
- Zapewniać łatwą nawigację oraz uporządkowaną, przejrzystą zawartość, co ułatwia użytkownikom i robotom wyszukiwarek poruszanie się po stronie.
Treść na stronie powinna być uporządkowana zgodnie z hierarchią, z możliwością dalszego rozbudowywania witryny. W tym kontekście, architektura opiera się na klastrach tematycznych – grupach treści skoncentrowanych na jednym głównym temacie, które umożliwiają łatwe linkowanie wewnętrzne.
Typowy klaster składa się z:
- Filara – strony głównej klastra, która odpowiada za szerokie zagadnienie lub temat.
- Podstron – treści powiązane z filarem, które rozwijają temat w szczegółach i odpowiadają na konkretne zapytania użytkowników.
Każdy adres URL niższego rzędu w klastrze powinien linkować do strony filaru, a z kolei na stronie filaru powinny znaleźć się linki do podstron. Takie wzajemne powiązanie nie tylko poprawia UX, ale również wpływa na lepszą indeksację strony przez Google.
Jak zbudować strukturę strony w SEO?
Jak zbudować architekturę informacji na stronie na potrzeby SEO? Prezentujemy schemat działania:
1. Przeprowadzenie badania słów kluczowych
Zbudowanie efektywnej architektury informacji w SEO zaczyna się od kluczowego kroku – badania słów kluczowych. To fundament, na którym opiera się cała strategia SEO, a odpowiednie dopasowanie fraz ma wpływ zarówno na skuteczność pozycjonowania, jak i na organizację treści na stronie.
Jak prawidłowo przeprowadzić to badanie? Oto kroki, które warto podjąć:
- Wybierz tematykę strony: Zastanów się, jaki temat najlepiej odzwierciedla Twoją ofertę. To pomoże określić, jakie frazy będą najistotniejsze.
- Skorzystaj z narzędzi do badania słów kluczowych: Wykorzystaj popularne narzędzia, takie jak Google Keyword Planner, Surfer, czy Senuto. Dzięki nim znajdziesz odpowiednie frazy związane z Twoją branżą.
- Znajdź frazy kluczowe: Szukaj słów kluczowych, które najlepiej opisują Twoje produkty, usługi, grupy produktów lub usługi, a także frazy poradnikowe, edukacyjne oraz zapytania użytkowników. Pamiętaj, aby uwzględnić różne rodzaje fraz – od ogólnych po bardziej szczegółowe.
- Planuj strukturę strony: Bazując na wybranych słowach kluczowych, zacznij projektować strukturę strony. Zastanów się, jak najlepiej rozmieścić frazy w poszczególnych sekcjach witryny.
2. Zaplanowanie struktury oraz hierarchii witryny
Podczas budowania struktury strony internetowej kluczowe jest określenie klastrów tematycznych oraz stworzenie adresów URL, które będą pełniły rolę filarów całej struktury. Filary te stanowią strony o szerokim zakresie tematycznym, a następnie należy rozbudować je o treści pomocnicze, które będą rozwijały temat w bardziej szczegółowy sposób.
Filary klastra to strony wyższego poziomu, które obejmują szersze zagadnienia. Strony niższego rzędu powinny odpowiadać na konkretne pytania związane z danym tematem. Można je traktować jako strony szczegółowe, które rozwijają i doprecyzowują treści zawarte w stronach głównych. Dzięki temu cała struktura witryny staje się spójna i logiczna zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek.
Aby skutecznie zorganizować hierarchię, warto zadbać o odpowiednią logikę linkowania wewnętrznego, gdzie strony pomocnicze będą odwoływać się do stron filarowych, a filarowe będą linkować do podstron tematycznych.
3. Menu nawigacyjne w strukturze strony
Menu nawigacyjne pełni kluczową rolę w wspieraniu użytkowników w szybkim odnalezieniu poszukiwanych treści na stronie. Powinno nie tylko umożliwiać łatwy dostęp do najważniejszych sekcji, ale także wskazywać, które podstrony są istotne z perspektywy SEO i użytkowników.
Dobrze zaplanowane menu może zawierać rozwijane sekcje (tzw. megamenu), które pojawią się po najechaniu kursorem na daną kategorię. To rozwiązanie umożliwia wyświetlenie bardziej szczegółowych podstron, nie zaburzając przy tym doświadczenia użytkownika (UX) i zachowując prostotę nawigacji. Dzięki temu użytkownicy łatwiej odnajdą interesujące ich treści bez konieczności przechodzenia przez wiele stron.
Pamiętaj, by menu najwyższego poziomu zawierało tylko najistotniejsze linki. Zbyt duża liczba opcji w głównym menu może wprowadzać chaos i utrudniać orientację na stronie. Ważne jest, by nazwy w menu dokładnie odpowiadały treściom znajdującym się na podlinkowanych stronach – to pomaga zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek w szybkim zrozumieniu zawartości strony.
Użyteczne i intuicyjne menu to fundament dobrej nawigacji, a jego zaniedbanie może prowadzić do frustracji użytkowników, co z kolei może negatywnie wpłynąć na współczynnik odrzuceń oraz czas spędzany na stronie.
4.Stworzenie płaskiej architektury strony w pozycjonowaniu
Projektując stronę internetową, warto zaplanować płaską architekturę, co oznacza, że dotarcie do dowolnego adresu URL znajdującego się na stronie głównej nie powinno wymagać więcej niż trzech kliknięć. Tego typu struktura ułatwia zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek, szybkie odnalezienie interesujących treści, a także poprawia indeksację strony przez Googleboty.
Płaska struktura jest korzystna z kilku powodów:
- Szybsza nawigacja – użytkownicy mogą szybko dotrzeć do pożądanych informacji, co pozytywnie wpływa na UX.
- Lepsza indeksacja – Googleboty, które indeksują zawartość witryny, łatwiej znajdą wszystkie ważne strony i umieszczą je w wynikach wyszukiwania.
Zastosowanie menu nawigacyjnego oraz linkowania wewnętrznego jest kluczowe, aby zachować przejrzystość struktury. Dobrym rozwiązaniem jest również wizualizacja struktury strony w formie graficznego schematu, który pomoże w zaplanowaniu treści na trzech poziomach hierarchii.
Dzięki płaskiej strukturze unikamy tzw. stron osieroconych, czyli stron, które nie mają żadnych linków prowadzących do nich ani z nich. Aby upewnić się, że witryna nie zawiera takich stron, warto skorzystać z narzędzi do audytu technicznego SEO, takich jak Netpeak Spider, Screaming Frog czy DeepCrawl, które pozwalają na szczegółowe sprawdzenie struktury witryny i identyfikację problematycznych URL-i.
5. Znalezienie oraz naprawa problemów z kanibalizacją słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron tej samej witryny rywalizuje o pozycję na to samo słowo kluczowe w wynikach wyszukiwania. Może to prowadzić do tego, że żadna z tych stron nie osiągnie wysokiej pozycji, ponieważ roboty Google nie będą w stanie ustalić, którą stronę należy wyświetlić dla danej frazy.
Kanibalizacja występuje najczęściej, gdy strony o podobnej tematyce są nieodpowiednio zoptymalizowane, lub kiedy różne strony na witrynie zawierają zbliżone treści, które wprowadzają zamieszanie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. W efekcie, zamiast wspierać się nawzajem, strony mogą konkurować ze sobą, co negatywnie wpływa na ich widoczność.
Aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, warto:
- Dokonać audytu słów kluczowych, aby zidentyfikować strony, które rywalizują o te same frazy.
- Zoptymalizować treści na stronach, aby każda z nich miała unikalną, wartościową propozycję i odpowiadała na inne zapytania.
- Wprowadzić odpowiednie przekierowania lub połączyć strony w jeden dokument (np. poprzez łączenie podobnych artykułów w jeden bardziej kompleksowy).
Regularne monitorowanie struktury witryny i dostosowywanie treści pomoże w uniknięciu tego problemu i poprawi ogólną efektywność SEO.
6. Spójna struktura linków wewnętrznych na stronie
Linki wewnętrzne to odnośniki, które prowadzą z jednej strony na inną w obrębie tej samej domeny. Mają one kluczowe znaczenie w kontekście planowania efektywnej struktury strony, ponieważ pełnią kilka istotnych funkcji.
Jedną z głównych zalet linkowania wewnętrznego jest to, że pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny oraz rozprowadza link juice (PageRank) pomiędzy stronami, co wpływa na poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo, dobrze zaplanowane linkowanie wewnętrzne ułatwia użytkownikom nawigację, umożliwiając im łatwe przechodzenie pomiędzy stronami, co zwiększa zaangażowanie i zmniejsza współczynnik odrzuceń.
Struktura linków wewnętrznych na stronie może obejmować różne elementy, takie jak:
- Linki nawigacyjne w menu głównym i bocznym, które prowadzą do najważniejszych sekcji witryny.
- Breadcrumbs (okruszki chleba), które pomagają użytkownikom zorientować się, gdzie znajdują się na stronie, oraz umożliwiają szybkie przejście do poprzednich sekcji.
- Linki wewnętrzne umieszczone w treści – odnośniki w artykułach, które prowadzą do powiązanych treści, poprawiając indeksację i ułatwiając poruszanie się po witrynie.
- Automatyczne boksy linków, które kierują użytkowników do powiązanych produktów lub artykułów, np. w sklepie internetowym lub blogu, co sprzyja cross-sellingowi i up-sellingowi.
Dobrze zaplanowana struktura linków wewnętrznych nie tylko poprawia SEO, ale również wpływa na lepsze doświadczenie użytkownika, zwiększając czas spędzony na stronie i liczbę odwiedzonych podstron.
7. Utworzenie mapy witryny
Mapa strony to plik, który pełni rolę „mapy” witryny, zawierając informacje o wszystkich podstronach oraz powiązaniach między nimi. Dzięki mapie, roboty wyszukiwarek mogą łatwiej nawigować po stronie, indeksować zawartość i zrozumieć, które strony są najistotniejsze. Choć brak mapy witryny nie jest bezpośrednim błędem, dobrze zaplanowane i wdrożone linkowanie wewnętrzne jest wystarczające do prawidłowego procesu crawlingu i indeksowania. Niemniej jednak, w rzeczywistości, nie każda strona posiada idealne linkowanie, co może wynikać z różnych przyczyn, takich jak nieuwaga, błędy techniczne czy brak czasu. W takich przypadkach mapa witryny stanowi zabezpieczenie, pomagając w rozwiązaniu ewentualnych problemów z indeksowaniem.
Mapa witryny może zawierać także dodatkowe informacje, takie jak:
- Szczegóły filmów umieszczonych na stronie (czas trwania, gatunek, wiek docelowy),
- Informacje o obrazach (tematyka, typ, licencja),
- Szczegóły dla Wiadomości Google (tytuły, daty publikacji).
Rodzaje map witryn:
Rozróżniamy dwa główne typy map witryn:
- Mapa XML – tworzona z myślą o robotach wyszukiwarek, umożliwia im lepsze zrozumienie struktury witryny.
- Mapa HTML – skierowana do użytkowników, ułatwia im poruszanie się po stronie i zarządzanie treściami na większych serwisach i sklepach internetowych.
Dlaczego warto wdrożyć mapę witryny?
Podstawową korzyścią z wdrożenia mapy strony jest dostarczenie przejrzystych informacji robotom wyszukiwarek. To z kolei pozwala na:
- Zebranie wszystkich adresów URL strony – w tym tych, które mogą nie być dostępne przez linkowanie wewnętrzne.
- Wyznaczenie priorytetów robotom, aby zoptymalizować crawl budget i uniknąć marnowania zasobów na strony, które nie są istotne.
- Dostarczanie dodatkowych informacji, takich jak data ostatniej modyfikacji strony („lastmod”) czy częstotliwość jej aktualizacji („changefreq”).
- Śledzenie postępów indeksowania – dzięki mapie witryny łatwiej monitorować aktywność Googlebota i upewnić się, że wszystkie strony są odpowiednio indeksowane.
Kiedy mapa witryny jest szczególnie potrzebna?
Choć Google twierdzi, że małe strony mogą nie potrzebować mapy witryny, eksperci SEO zgadzają się, że mapa to istotny element każdej witryny, szczególnie w przypadku rozwoju strony. Mapa witryny jest szczególnie zalecana w następujących sytuacjach:
- Duży serwis z dużą liczbą nowych podstron, które mogą nie być odpowiednio linkowane, co utrudnia ich indeksowanie.
- Nowe strony bez linków przychodzących, które potrzebują mapy, aby Googlebot mógł je znaleźć.
- Strony zawierające dużo treści multimedialnych (filmy, obrazy), gdzie mapa witryny pomaga lepiej indeksować i wyświetlać materiały w wynikach wyszukiwania.
Jak stworzyć mapę witryny?
Właściciele stron na popularnych platformach CMS, takich jak WordPress, Wix, PrestaShop, mogą łatwo skorzystać z funkcji automatycznego generowania mapy. W przypadku stron bardziej złożonych, można stworzyć mapę ręcznie lub skorzystać z narzędzi, takich jak XML-sitemaps.com lub Screaming Frog. Po stworzeniu mapy należy dodać ją do Google Search Console, gdzie można monitorować postępy w indeksowaniu.
Przygotowanie mapy witryny zgodnie z wytycznymi Google:
Google wskazuje kilka istotnych zasad przy tworzeniu map witryn:
- Stosowanie pełnych adresów URL (w tym protokół HTTPS i prefiks www).
- Pomijanie identyfikatorów sesji, które mogą powodować wielokrotne indeksowanie tej samej strony.
- Publikowanie mapy w głównym katalogu witryny.
- Dodawanie adnotacji hreflang w przypadku różnych wersji językowych strony.
- Dbanie o to, by mapa zawierała tylko kanoniczne adresy URL i uwzględniała wersje mobilne stron.
- Podział mapy na mniejsze pliki, jeśli przekracza ona limit 50 000 URL-i lub 50 MB.
Dodanie mapy witryny do Google Search Console:
Po dodaniu mapy na serwerze, kolejnym krokiem jest jej przesłanie do Google Search Console, gdzie można monitorować efektywność i postępy indeksowania.
8. Zadbanie o adresy URL w strukturze strony
Adresy URL odgrywają ważną rolę zarówno z perspektywy użytkowników, jak i wyszukiwarek. Użytkownicy preferują czytelne i zrozumiałe adresy URL, które jasno wskazują, czego mogą spodziewać się po wejściu na daną stronę. Adresy składające się z przypadkowych znaków lub niezrozumiałych fraz, zwłaszcza w języku angielskim, mogą odstraszyć odwiedzających i obniżyć ich zaangażowanie na stronie.
Dlatego warto zadbać, aby adresy URL były przyjazne dla użytkowników i optymalizowane pod kątem SEO. Dobrym rozwiązaniem jest:
- Używanie słów kluczowych w adresach, które jasno wskazują na tematykę strony.
- Unikanie znaków specjalnych (np. &, %, #) oraz nadmiaru parametrów w adresach URL.
- Prosta struktura, która odzwierciedla hierarchię witryny (np. domena.pl/kategoria/produkt).
- Zrozumiałe i krótkie adresy, które są łatwe do zapamiętania i udostępniania.
Dzięki odpowiednio zaprojektowanym URL-om, zarówno użytkownicy, jak i roboty wyszukiwarek, będą mogli łatwiej zrozumieć strukturę witryny, co może wpłynąć na lepszą indeksację i wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.
9. Inspiracja konkurencją
Planowanie struktury strony to kluczowy element skutecznej strategii SEO. Jednym z pomocnych podejść jest analiza działań konkurencji, szczególnie w przypadku branż o dużej konkurencyjności. Przykładowo, jeśli prowadzisz sklep internetowy z odzieżą, warto sprawdzić, jak konkurencyjne sklepy odzieżowe organizują swoje kategorie produktów, jakie mają układy menu czy jak prezentują treści na stronie.
Analiza konkurencji pozwoli Ci dostrzec, jakie rozwiązania w zakresie architektury witryny najlepiej sprawdzają się w danej branży. Zwróć uwagę na:
- Strukturę kategorii – czy jest intuicyjna i łatwa do nawigacji?
- Układ strony głównej i menu nawigacyjnego – jak pomagają użytkownikom w szybkim znalezieniu produktów?
- Elementy zwiększające konwersję – jak konkurencja wykorzystuje takie elementy jak rekomendacje produktów, filtry wyszukiwania, opinie użytkowników czy linkowanie wewnętrzne?
Korzystając z tej analizy, możesz dostosować strukturę swojej strony, wprowadzając rozwiązania, które najlepiej odpowiadają potrzebom Twoich użytkowników, co może wpłynąć na większe zaangażowanie oraz lepsze wyniki SEO.
10. Zastosowanie menu okruszkowego
Aby poprawić strukturę strony i ułatwić nawigację, warto wdrożyć menu okruszkowe (tzw. breadcrumbs). Jest to narzędzie, które pokazuje użytkownikowi jego aktualną lokalizację na stronie, jednocześnie wskazując nadrzędne strony w hierarchii witryny. Dzięki temu użytkownicy mogą łatwo zorientować się, gdzie się znajdują, oraz szybko przejść do poprzednich sekcji witryny bez konieczności powrotu na stronę główną.
Menu okruszkowe poprawia doświadczenie użytkownika (UX), szczególnie na większych witrynach, gdzie struktura jest bardziej złożona. Umożliwia ono szybszą nawigację, a także pomaga robotom wyszukiwarek w rozumieniu hierarchii strony i indeksowaniu treści. Warto zadbać o to, by było intuitive i czytelne, a jego implementacja nie wpłynęła negatywnie na inne elementy UX, takie jak responsywność strony.
Strona www w pozycjonowaniu. Podsumowanie
Odpowiednia organizacja architektury witryny ma kluczowe znaczenie dla sukcesu działań SEO, w tym dla pozycjonowania lokalnego. Struktura strony powinna być zaplanowana tak, aby poprawiać zarówno wrażenia użytkowników, jak i wydajność robotów wyszukiwarek. Należy zadbać o:
- Uporządkowanie treści zgodnie z klastrami tematycznymi, co umożliwia lepszą organizację strony i zwiększa jej widoczność w wyszukiwarkach.
- Intuicyjne menu nawigacyjne, które ułatwia użytkownikom poruszanie się po witrynie i zwiększa zaangażowanie.
- Skuteczną strukturę linków wewnętrznych, która poprawia indeksowanie strony i wspiera SEO.
Każdy z tych elementów ma wpływ na efektywność SEO, dlatego warto poświęcić czas na ich staranne zaplanowanie. Przemyślana struktura strony przekłada się na lepsze wyniki w wyszukiwarkach i wyższą jakość doświadczeń użytkowników.
Inni przeczytali także:
Jak zoptymalizować obrazy na stronie pod SEO?
Czy długość treści ma znaczenie dla SEO?
Jak pozyskiwać wartościowe linki do strony?
Jak zrobić landing page w lokalnym SEO?
