Jak zoptymalizować obrazy na stronie pod SEO?

Treści wizualne są nieodłącznym elementem większości stron internetowych. Chociaż dodają wartości estetycznej, mogą również negatywnie wpłynąć na szybkość ładowania strony i tym samym na pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania. Dlatego ważne jest właściwe zoptymalizowanie obrazów, tak aby poprawić ich wpływ na SEO. W artykule przedstawimy praktyczne wskazówki dotyczące optymalizacji grafik.

Rodzaje treści wizualnych w content marketingu

W content marketingu istnieje wiele różnych rodzajów treści wizualnych, które mogą być wykorzystane do promowania marki, przekazywania informacji i angażowania odbiorców. Oto kilka popularnych rodzajów treści wizualnych w content marketingu:

• grafiki i ilustracje - są często stosowane do wzbogacania treści tekstowych i przyciągania uwagi czytelników. Mogą to być diagramy, infografiki, rysunki, wykresy, schematy, mapy czy ilustracje prezentujące informacje w przystępny i atrakcyjny sposób;
  
  
• zdjęcia - to potężne narzędzie wizualne, które może przyciągnąć uwagę odbiorców i sprawić, że treść jest bardziej przystępna. Są to zdjęcia produktów, zdjęcia ludzi, krajobrazy, miejsca, wydarzenia czy sytuacje przedstawione w kontekście danej treści;
  
  
• infografiki - są efektywnym sposobem przedstawiania informacji w sposób zwięzły, przystępny i atrakcyjny wizualnie. Wykorzystują one kombinację grafik, ikon, zdjęć, tekstów i wykresów, aby przekazać dane i treści w sposób łatwy do przyswojenia;
  
  
• wideo - jednym z najbardziej dynamicznych i efektywnych narzędzi wizualnych w content marketingu. Może to być wideoblog (vlog), wywiad, tutorial, animacja czy krótki film promocyjny. Wideo umożliwia przedstawienie treści w bardziej interaktywny i zaangażowany sposób, co z reguły przyciąga większą uwagę odbiorców;
  
  
• prezentacje slajdów - mogą być przygotowane w programie PowerPoint i wykorzystane do przekazywania informacji i treści wizualnych w sposób sekwencyjny. Zwykle zawierają tekst, grafiki, ilustracje, wykresy i fotografie, aby zapewnić kompleksowe i przystępne omówienie danego tematu;
  
  
• memy i obrazki humorystyczne - w content marketingu czasem stosuje się memy i obrazki humorystyczne, aby zwrócić uwagę odbiorców i zwiększyć rozpoznawalność marki. Te zabawne i często viralowe treści mogą być skutecznym sposobem na zwiększenie zaangażowania społeczności wokół marki;
  
  
• GIF-y i animacje - GIF-y i animacje to krótkie sekwencje dynamicznych obrazów, które mogą być wykorzystane w celu urozmaicenia treści wizualnej. Mogą to być krótkie animowane wyjaśnienia, poruszające się grafiki, czy humorystyczne animowane obrazki, które przyciągają uwagę.
  
  

Korzyści stosowania oryginalnych grafik na stronie

Wiele firm korzysta z fotografii stockowej, jeśli nie mają możliwości publikowania oryginalnych zdjęć. Pamiętaj jednak, że unikalne grafiki wyróżnią Cię wśród konkurencji. 

Oryginalne, niestandardowe obrazy podkreślą wyjątkowość Twojej marki, przyczynią się również do tego, że treści będą łatwiejsze w odbiorze. Stosowanie grafik do dzielenia tekstu zachęca czytelników, by przeczytali większą ilość treści oraz wydłuża czas spędzony w witrynie. Dobrze dobrane elementy wizualne na stronie, służące do edukowania na wybrany temat, pomagają budować autorytet w branży.

Treści wizualne w content marketingu

Jak zaplanować strategię marketingu treści wizualnych?

• Określ swoje możliwości - zastanów się, czy będziesz korzystać z pomocy grafika, czy użyjesz programu graficznego.
• Postaraj się zidentyfikować elementy wizualne, które dobrze sprawdzały się wcześniej. Pomyśl nad tym, czy można je ulepszyć lub wykorzystać w inny sposób. Zastanów się, jakie rodzaje treści i formaty najlepiej trafią do Twojej grupy docelowej.
• Określ cel dla każdego formatu wizualnego, np. opracowanie wykresów w celu zaprezentowania danych z ostatnich przeprowadzonych badań.
• Zaplanuj terminy zakończenia oraz opublikowania swoich projektów.
• Zastanów się nad tym, jaki jest cel Twoich treści wizualnych. Może to być większy ruch na stronie, zaangażowanie użytkowników w social mediach, czy większy współczynnik konwersji. Warto zapisać wskaźniki KPI, by móc przeanalizować wydajność, jeśli chodzi o planowanie treści wizualnych w przyszłości.

Opracowanie strategii pozwoli Ci na świadome stosowanie treści wizualnych, co pomoże Ci uzyskać oczekiwane rezultaty.

Jak optymalizować pliki graficzne pod SEO?

Dlaczego optymalizacja obrazów jest tak ważna? Jeżeli Twoja grafika wyświetla się na wysokiej pozycji w przeglądarce, większa liczba użytkowników odwiedzi Twoją stronę. Warto zadbać o odpowiednią optymalizację zdjęć, zwłaszcza jeśli Twoja firma zajmuje się sprzedażą produktów lub usług, w których ważny jest aspekt wizualny, jak również w przypadku, gdy dysponujesz unikalnymi grafikami wyróżniającymi się na tle konkurencji. Pamiętajmy, że źle zoptymalizowane obrazy mogą źle wpływać na doświadczenia użytkowników na stronie, obniżać współczynnik konwersji i jakość technicznego SEO. Prezentujemy najważniejsze wskazówki, dzięki którym dowiesz się, jak opisać zdjęcia pod SEO. 

Nazwa pliku obrazu a optymalizacja zdjęć

Nazwa pliku obrazu umieszczonego w CMS odgrywa pewną rolę w optymalizacji zdjęć pod kątem SEO. Oto kilka wskazówek dotyczących nazw plików obrazów w kontekście optymalizacji:

• opisowa nazwa pliku - wybieraj nazwy plików obrazów, które są opisowe i odzwierciedlają zawartość obrazka. Zamiast używać ogólnych nazw plików, takich jak "IMG001.jpg" lub "photo1.png", wybierz bardziej opisowe nazwy, które zawierają ważne słowa kluczowe. Na przykład, jeśli obraz przedstawia czerwony samochód, nazwij plik "czerwony-samochod.jpg";
  
  
• unikaj znaków specjalnych i spacji - w nazwach plików obrazów unikaj znaków specjalnych, takich jak !, @, #, $ itp., ponieważ mogą one powodować problemy techniczne lub błędy podczas ich wyświetlania w przeglądarkach. Zamiast tego stosuj łączniki (-) między słowami, aby oddzielić poszczególne elementy w nazwie;
  
  
• użyj małych liter - w nazwach plików graficznych zaleca się stosowanie małych liter. Niektóre systemy operacyjne i serwery traktują wielkie litery jako odrębne od małych liter, co może prowadzić do problemów, jeśli adres URL obrazu zostanie zmieniony lub przeniesiony;
  
  
• zachowaj zwięzłość - staraj się utrzymać nazwę pliku obrazu stosunkowo krótką i zwięzłą, unikając zbyt długich nazw. Dłuższe nazwy plików mogą wpływać na długość adresu URL i utrudniać jego czytelność.
  
  

Warto pamiętać, że choć nazwa pliku obrazu może wpływać na optymalizację SEO, to nie jest to jedyny czynnik decydujący. Ważne jest także umieszczenie obrazka w odpowiednim kontekście na stronie, zastosowanie odpowiednich tagów i opisów, a także zoptymalizowanie samej strony pod kątem szybkości ładowania.

Atrybut ALT - jak optymalizować zdjęcia

Tag ALT (alternatywny tekst) jest atrybutem HTML stosowanym w znaczniku <img>, który opisuje zawartość obrazka. Jest to tekstowy opis obrazu, który ma zastąpić obrazek w przypadku, gdy nie jest on wyświetlany lub nie może być odczytany przez przeglądarkę internetową bądź użytkownika. Tag ALT jest istotny zarówno z perspektywy dostępności dla osób korzystających z czytników ekranowych, jak i dla wyszukiwarek internetowych, które korzystają z tego opisu, aby lepiej zrozumieć zawartość obrazka.

Główne znaczenie tagu ALT to:

• dostępność - tag ALT zapewnia tekstowy opis obrazu, który może być odczytany przez czytniki ekranowe. Osoby niewidome lub niedowidzące mogą otrzymać informacje o zawartości obrazka za pomocą czytnika ekranowego;
• wyświetlanie w przypadku błędów ładowania - jeśli obrazek nie może zostać załadowany (np. z powodu problemów z połączeniem internetowym), przeglądarka wyświetli tekstowy opis z tagu ALT. Jest to szczególnie przydatne dla użytkowników, którzy nie mogą zobaczyć obrazu i nadal chcą poznać jego treść.
  
  

Dobrą praktyką jest używanie tagu ALT, który dokładnie opisuje zawartość obrazka, zawiera odpowiednie słowa kluczowe związane z treścią strony, jest krótki i zwięzły. Ważne jest również, aby unikać nadużywania tagu ALT poprzez umieszczanie w nim zbędnych informacji lub spamowania słowami kluczowymi, co może być uznane za nieodpowiednie przez wyszukiwarki.

Umieszczenie grafik na stronie www

Umieszczenie obrazów na stronie internetowej w odpowiednich miejscach jest ważne zarówno pod kątem estetyki, jak i użyteczności. Oto kilka wskazówek dotyczących umieszczania obrazów na stronie:

• kontekst i powiązanie z treścią - umieść obrazy w kontekście i związku z treścią strony. Obrazki powinny wzbogacać i uzupełniać treść, przekazując informacje, ilustrując koncept lub dodając atrakcyjność wizualną. Upewnij się, że obrazy są logicznie powiązane z tekstem, który go opisuje;
  
  
• miejsce dodania obrazu - mieszczanie ważnych obrazów na górze strony może przyciągać uwagę odwiedzających od razu po załadowaniu strony. Możesz użyć obrazka jako nagłówka, który prezentuje kluczową treść lub temat strony;
  
  
• między blokami tekstu - wstawianie obrazów między blokami tekstu może pomóc w łamaniu monotoniczności i uatrakcyjnieniu treści. Możesz umieścić obrazek przy boku tekstu lub użyć go jako wyróżnionego elementu, aby przyciągnąć uwagę czytelnika;
  
  
• w galeriach lub slajderach - jeśli masz wiele obrazów do wyświetlenia, możesz je umieścić w galerii lub slajderze. To pozwoli użytkownikom na przeglądanie wielu obrazów w jednym miejscu, bez nadmiernego zajmowania miejsca na stronie;
  
  
• podział tekstu - obrazki mogą być również używane do podziału długiego tekstu na mniejsze sekcje, co ułatwia czytanie i skupienie się na konkretnych punktach. Możesz umieścić obrazek pośrodku lub na końcu bloku tekstu, aby podkreślić ważne elementy;
  
  
• przywoływanie działań - obrazki mogą być używane do przyciągania uwagi użytkowników i zachęcania ich do podjęcia konkretnych działań, takich jak kliknięcie przycisku, wypełnienie formularza lub pobranie pliku. Umieść obrazek w pobliżu elementu akcji, aby go wzmocnić;
  
  
• stopka strony - obrazki mogą być również umieszczane w stopce strony, dodając dodatkowy element wizualny i dostarczając informacji, takich jak logo firmy, ikony mediów społecznościowych czy dane kontaktowe.
  
  

Rozmiar obrazu i szybkość ładowania strony

Obrazy często wpływają na zbyt długie ładowanie się strony. Z tego powodu warto znać najważniejsze praktyki na temat rozmiaru i kompresji zdjęć, dzięki czemu łatwiej zwiększyć szybkość witryny.

Zdaniem Google 40 procent użytkowników zrezygnuje z dalszego przeglądania strony www, jeśli ładuje się ponad trzy sekundy (źródło: https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-page-speed-load-time/). Z kolei 79 procent konsumentów, którzy są niezadowoleni z działania strony, jest mniej skłonnych zdecydować się na ponowne zakupy na tej samej stronie. Jeżeli czas oczekiwania przez użytkownika jest zbyt długi, prawdopodobnie zaobserwujesz wyższy współczynnik odrzuceń, co niekorzystnie wpływa na pozycjonowanie stron.

Według Search Engine Journal najważniejsze jest, by odnaleźć optymalną rozdzielczość i nie stracić przy tym na jakości obrazu.

Można zmienić rozmiar grafiki, ale pamiętajmy, by upewnić się, że obraz nie jest zniekształcony.

Oto kilka praktycznych wskazówek dotyczących rozmiaru i kompresji zdjęć, które pomogą zwiększyć szybkość ładowania witryny:

• optymalizacja rozmiaru - ważne jest, aby dostosować rozmiar zdjęcia do faktycznych wymagań na stronie. Jeśli wyświetlane zdjęcie ma być małe, nie ma sensu ładować dużego obrazka i zmniejszać go za pomocą CSS. Przed dodaniem obrazka do strony zmniejsz jego wymiary do docelowych rozmiarów, korzystając z programu do edycji grafiki;
  
  
• kompresja plików - kompresja obrazów pozwala zmniejszyć rozmiar pliku bez znaczącej utraty jakości wizualnej. Istnieje wiele narzędzi online i programów komputerowych, które umożliwiają skuteczną kompresję obrazów, takich jak TinyPNG, JPEGmini, ImageOptim, Squoosh itp. Upewnij się, że wybierasz odpowiednie ustawienia kompresji, aby utrzymać dobrą jakość przy jak najmniejszym rozmiarze pliku;
  
  
• format pliku - wybór odpowiedniego formatu pliku obrazu może mieć wpływ na rozmiar pliku i jakość. Format JPEG jest powszechnie stosowany dla fotografii i oferuje dobrą kompresję. Format PNG jest bardziej odpowiedni dla obrazów z przezroczystością lub grafiki z elementami o dużej liczbie kolorów. Format GIF jest najlepszy dla animacji lub prostych grafik. Najbardziej pożądany do stosowania na stronach jest JPG lub JPEG;
  
  
• responsywność - jeśli witryna jest responsywna i dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranów, warto dostarczać różne warianty obrazów dla różnych urządzeń. Można wykorzystać techniki, takie jak "srcset" lub "picture" w HTML, aby serwować odpowiednie wersje obrazów na podstawie rozmiaru ekranu użytkownika.
  
  

Jak zoptymalizować obrazy na stronie pod SEO? Podsumowanie

Optymalizacja zdjęć i grafik polega na nadaniu plikom odpowiedniej nazwy, zastosowaniu tagu ALT, zamieszczenie obrazów we właściwym miejscu na stronie, jak również zadbanie o odpowiedni rozmiar obrazu. 

Wstawienie elementów wizualnych oraz ich właściwa optymalizacja pod kątem SEO pomoże Twojej witrynie znaleźć się wysoko w wynikach wyszukiwania. Oryginalne zdjęcia czy grafiki pomagają również zbudować autorytet firmy i zaprezentować się jako ekspert w swojej branży oraz zwiększyć zaangażowanie użytkowników.

Inni przeczytali także:

Czy długość treści ma znaczenie dla SEO?
Jak pozyskiwać wartościowe linki do strony?
15 najgorszych błędów SEO, które obniżą ranking strony internetowej.
Jak pozycjonować swoją firmę lokalnie - czyli wszystko o lokalnym SEO.