Branża reklamowa, szczególnie segment OOH, DOOH i reklamy wielkoformatowej – to jeden z najbardziej konkurencyjnych obszarów marketingu. Walka o widoczność w Google jest tu wyjątkowo trudna ze względu na wysoką liczbę podmiotów, dużą dynamikę rynku i szerokie spektrum świadczonych usług.
W tym studium przypadku prezentujemy proces skalowania widoczności SEO dla agencji zajmującej się reklamą zewnętrzną. Kluczowym założeniem było uporządkowanie struktury serwisu, stworzenie treści eksperckich oraz zbudowanie autorytetu domeny za pomocą działań off-site.
Z artykułu dowiesz się:
- jak poprawiliśmy strukturę i technikalia serwisu agencji reklamowej,
- w jaki sposób zbudowaliśmy jej autorytet poprzez link building,
- które działania SEO przyniosły największy wzrost widoczności,
- jakie konkretne efekty osiągnęliśmy (kliknięcia, wyświetlenia, pozycje, linki).
Wyzwania projektu – pozycjonowanie branży reklamowej
Analiza początkowa ujawniła szereg problemów hamujących rozwój organiczny:
Problemy strukturalne i contentowe
- brak jasno zdefiniowanego podziału usług,
- puste lub bardzo krótkie podstrony,
- nielogiczna architektura informacji,
- brak opisów kategorii i formatów reklamowych (np. reklama wielkoformatowa, siatki mesh, billboardy).
Błędy techniczne ograniczające widoczność
- problemy z indeksacją kluczowych podstron,
- niewłaściwe wskazania dla crawlerów,
- elementy niewidoczne dla Google mimo obecności na stronie,
- błędne lub pominięte meta dane.
Konkurencyjne otoczenie
Branża OOH/DOOH jest zdominowana przez silne domeny, a frazy sprzedażowe typu:
- „reklama zewnętrzna”,
- „banery reklamowe”,
- „reklama wielkoformatowa”
należą do jednych z najbardziej wymagających w marketingu.
Zakres działań i proces optymalizacji
A. Porządkowanie struktury i treści
W pierwszej fazie współpracy wprowadzono fundamentalne zmiany:
1) Przebudowa architektury informacji
- logiczny podział usług na formaty i rodzaje reklamy,
- stworzenie ścieżki użytkownika prowadzącej od oferty ogólnej do szczegółowych podstron,
- wdrożenie klarownej nawigacji wspierającej zarówno UX, jak i SEO.
2) Uzupełnienie i rozwój treści
- przygotowanie pełnych opisów usług,
- rozwinięcie kategorii i podkategorii ofertowych,
- opracowanie treści pod kątem intencji zakupowych i informacyjnych,
- standaryzacja długości i struktury contentu.
Efekt: serwis zaczął odpowiadać na realne zapytania użytkowników, a Google lepiej rozumiał, jakie usługi agencja oferuje.
B. Optymalizacja techniczna
Kolejnym etapem było usunięcie barier technicznych:
- eliminacja błędów blokujących indeksację,
- audyt plików robots i mapy strony,
- poprawa nagłówków, linkowania wewnętrznego i meta danych,
- przyspieszenie ładowania strony i optymalizacja elementów wizualnych,
- poprawa widoczności kluczowych sekcji, które wcześniej nie były poprawnie odczytywane przez Google.
Efekt: strona stała się poprawnie indeksowana, a Google zaczął wyświetlać jej kluczowe elementy w wynikach wyszukiwania.
C. Budowanie autorytetu domeny (link building)
Po naprawieniu fundamentów przeszliśmy do wzmacniania autorytetu witryny:
1) Analiza historii domeny
Zidentyfikowano mocne i słabe strony dotychczasowego profilu linków.
2) Strategia zdobywania wartościowych odnośników
- pozyskiwanie linków z branżowych portali marketingowych,
- obecność w katalogach, portalach informacyjnych i serwisach biznesowych,
- publikacje sponsorowane i artykuły eksperckie.
3) Priorytetyzacja fraz sprzedażowych
Link building wspierał najważniejsze komercyjne podstrony ofertowe, szczególnie te o dużej konkurencyjności.
Efekt: domena zyskała mocny profil linków, co przełożyło się na wzrost pozycji fraz sprzedażowych.
Sprawdź, jak reklamować branżę gastronomiczną w sieci!
Efekty SEO dla agencji reklamowej
Dzięki konsekwentnej realizacji strategii strona zaczęła uzyskiwać stabilne, mierzalne wyniki w wynikach organicznych. Poniżej pełne omówienie danych.
Ruch organiczny – Google Search Console
Kliknięcia organiczne: 4,68 tys. (+~180%)
Po wdrożeniu strategii widoczny jest trwały wzrost liczby kliknięć, regularność i większa liczba dni z wysokim ruchem.
Wzrost wynikał z:
- poprawy CTR dzięki lepszym tytułom i opisom.
- poprawy jakości treści,
- wejścia fraz do TOP20 i TOP10,
Wyświetlenia (widoczność): 395 tys. (+~160%)
Wykres pokazuje:
- przejście z ok. 600-700 wyświetleń dziennie do zakresu 1000-1400+,
- stabilny, liniowy wzrost widoczności,
- efekt synergii treści, architektury i link buildingu.
Widoczność rośnie szybciej niż kliknięcia, co oznacza, że wiele fraz dopiero przechodzi przez fazę „widoczności bez klików”, typową, gdy domena awansuje z pozycji 30-50 na 10-20.
Link building – wzrost domen linkujących: +430%
Wzrost z ok. 15 do ponad 80 domen linkujących to kluczowy element wzmacniający:
- autorytet domeny,
- pozycje na frazy konkurencyjne,
- stabilność widoczności przy aktualizacjach algorytmu.
Profil linkowy stał się jednym z mocniejszych w swojej niszy.
Pozycje kluczowych słów – SENUTO
TOP3: wzrost z ok. 14–16 do 22–24 fraz (+50%)
Są to głównie frazy komercyjne i precyzyjne, mające największą wartość sprzedażową.
Wzrost wpisuje się w poprawę jakości treści i budowę autorytetu.
TOP10: wzrost z ok. 45–50 do 85–90 fraz (+~80%)
Najbardziej dynamiczny skok.
TOP10 to fundament ruchu organicznego – im szersza ta grupa, tym większy potencjał pozyskiwania kliknięć.
Tabela wyników SEO – case study dla agencji reklamowej
| Obszar | Wynik początkowy | Wynik obecny | Zmiana |
| Kliknięcia organiczne | ok. 1,7 tys. | 4,68 tys. | +180% |
| Wyświetlenia (GSC) | ok. 150 tys. | 395 tys. | +160% |
| Domeny linkujące | ~15 | 80+ | +430% |
| Frazy w TOP3 | 14–16 | 22–24 | +50% |
| Frazy w TOP10 | 45–50 | 85–90 | +80% |
| Średnia pozycja | ~32 | 22,5 | poprawa o ~30% |
Wnioski i rekomendacje
- Uporządkowanie struktury i treści to fundament w branży o dużej konkurencyjności.
- SEO techniczne pełni kluczową rolę – problemy z indeksacją mogą blokować cały potencjał ruchu.
- Silny link building jest niezbędny, by konkurować na frazy z segmentu OOH/DOOH.
- Stabilne wzrosty widoczności są efektem konsekwentnych działań, a nie pojedynczych optymalizacji.
- W branżach marketingowych autorytet domeny jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
Podsumowanie
Projekt SEO dla agencji reklamowej pokazuje, że:
- nawet w bardzo konkurencyjnej branży marketingowej,
- przy stronie o niskiej widoczności początkowej,
- można osiągnąć duże, trwałe efekty SEO,
- jeśli działania są prowadzone etapowo i konsekwentnie.
Największe czynniki sukcesu:
- uporządkowanie fundamentów technicznych,
- nowa logika treści i architektury,
- mocna strategia link buildingu,
- regularna optymalizacja pod kątem intencji użytkownika.
Domena przeszła od ograniczonej widoczności do stabilnego, rosnącego kanału organicznego, przynoszącego wartościowe zapytania ofertowe i realne wsparcie sprzedaży.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Czy w branży reklamowej da się osiągnąć wysoką widoczność w Google?
Tak. Mimo bardzo dużej konkurencji (agencje, portale branżowe, hurtownie reklamowe), odpowiednio ustrukturyzowana strona, silne treści i dobrze zaplanowany link building pozwalają skutecznie skalować widoczność.
Co najbardziej utrudniało pozycjonowanie w tym przypadku?
Największym problemem był brak spójnej architektury informacji, puste podstrony ofertowe oraz błędy techniczne, które ograniczały indeksację. Dopiero ich eliminacja umożliwiła dalszy wzrost.
Ile czasu zajęło osiągnięcie wyraźnych efektów?
Pierwsze poprawy pojawiły się po ok. 2-3 miesiącach, a pełny, stabilny trend wzrostowy zaczął się budować po 4-6 miesiącach od wdrożenia fundamentów technicznych i treściowych.
Czy widoczność dalej może rosnąć?
Tak. Aktualne wyniki pokazują stabilny trend; rozbudowa treści, kolejne podstrony usług oraz kontynuacja link buildingu pozwolą zwiększać ruch i liczbę fraz w TOP10 i TOP3.
Czy podobną strategię można zastosować dla innych firm usługowych?
Tak. Model „fundamenty → optymalizacja → autorytet” jest uniwersalny i sprawdza się w większości branż, szczególnie tam, gdzie konkurencja jest wysoka.
Inni przeczytali także:
Jak reklamować małą firmę rodzinną w internecie?
Jak wypromować firmę w internecie?
7 sposobów jak reklamować firmę w internecie
Gdzie reklamować firmę? Poznaj 6 skutecznych platform reklamowych.
