Jak być widocznym w Google? Poznaj sprawdzone taktyki.

Pozycjonowanie stron internetowych w wyszukiwarce Google to niezwykle ważny element strategii marketingowej każdej firmy. Większość użytkowników internetu korzysta z Google jako głównego narzędzia do wyszukiwania informacji, więc pojawienie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania jest najważniejszą rzeczą, która determinuje sukces w sieci. W tym artykule przyjrzymy się dokładniej, dlaczego widoczność w Google jest tak istotna i jak zoptymalizować swoją stronę, czy kampanię reklamową Google Ads, aby osiągnąć lepsze rezultaty.

Dlaczego widoczność jest ważna

Gdy Twoja strona pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, masz szansę dotrzeć do ogromnej liczby ludzi. Ale to nie tylko kwestia statystyk czy pierwszego wrażenia. Widoczność to także zaufanie i autorytet. Kiedy jesteś w Top10, ludzie częściej uznają Twoją markę za wiarygodną i wartościową. O to warto zabiegać!

Zdobycie uwagi użytkowników internetu to pierwszy krok, ale ważne jest również utrzymanie jej. Widoczność to przecież nieustanne utrzymywanie relacji ze swoimi potencjalnymi klientami. W ten sposób budujesz społeczność wokół swojej marki, która świadomie podąża za Tobą.

Ponadto pierwsza strona wyszukiwania daje też możliwość pokazania, dlaczego Twoja oferta jest lepsza od konkurencji. Tej szansy mogą nie mieć firmy z dalszych stron wyników wyszukiwania. To szansa na wyeksponowanie unikalnych cech i wartości, które wyróżniają Cię na tle innych.

Żeby dać Ci ostateczny motywator do działania, dodamy, że nawet statystyki pokazują, że 75% ludzi nie zagląda dalej niż na pierwszą stronę wyników wyszukiwania, więc jeśli Twoja strona nie jest tam obecna, istnieje ryzyko, że zostanie całkowicie zignorowana przez potencjalnych klientów. Dlatego ważne jest, aby była bardzo dobrze zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania, bo tylko w taki sposób pojawi się na pierwszej stronie dla odpowiednich zapytań.

Mamy nadzieję, że argumenty są wystarczające i możemy przejść do części bardziej praktycznej, w której dowiesz się, co zrobić, by pojawić się na pierwszej stronie, bo sposobów, czy taktyk może być wiele.

Jak być widocznym w Google dzięki słowom kluczowym

Optymalizacja strony internetowej pod kątem wyszukiwania to nie tylko sztuka dobrego pozycjonowania, ale również umiejętne wykorzystanie słów kluczowych. To właśnie one są jednym z głównych elementów strony, które pomagają w zwiększaniu widoczności witryny w wynikach wyszukiwania, ale nie jedynym.

Można śmiało powiedzieć, że słowa kluczowe łączą Twoją stronę z użytkownikami, którzy poszukują informacji związanych z Twoją branżą. Kiedy umiejętnie umieścisz te słowa w swoich treściach, meta tagach czy nagłówkach (szczególnie w tych pierwszego poziomu H1), Twoja witryna stanie się bardziej zgodna z oczekiwaniami wyszukiwarek. To z kolei może prowadzić do wyższej pozycji i lepszej widoczności, o którą nam chodzi.

Nie używaj ich jednak w nadmiarze, ponieważ może to spowodować, niekorzystne wrażenie użytkowników, np. sztuczność, czy problem ze zrozumieniem sensu treści. Takie manipulacje są negatywnie oceniane przez algorytmy Google i w rezultacie, zamiast zyskać na widoczności, możesz ją stracić. Kluczem są więc naturalne i wartościowe treści.

Dodatkowo ważne jest, aby pamiętać o innych elementach strony, takich jak adres URL czy atrybuty alt dla obrazów. Wprowadzenie słów kluczowych w te elementy może dodatkowo wzmocnić widoczność witryny.

Czytaj więcej:
Jak wybrać frazy do pozycjonowania strony? Skuteczne strategie + lista narzędzi.
Czym są frazy z długim ogonem i jak je wykorzystać w pozycjonowaniu?

Jak być widocznym w Google Maps

Dla lokalnych firm widoczność w Google Maps jest celem samym w sobie. Gdy potencjalni klienci szukają usług lub produktów w swojej okolicy, Google Maps często wyświetla wyniki wraz z lokalizacją danego przedsiębiorstwa i wskazówkami dotyczącymi trasy dojazdu na interaktywnej mapie. To może być szansa dla Twojej firmy, ale aby naprawdę skorzystać z potencjału Google Maps, trzeba zadbać o dokładność i kompletność informacji w profilu Google Moja Firma.

To właśnie aktualne informacje w Google Maps powodują, że Twoja firma staje się bardziej widoczna dla osób, które poszukują właśnie takich usług czy produktów, jakie oferujesz. To nie jest tylko kwestia obecności na mapie, ale także budowania zaufania i wygodnego dostępu do Twojej oferty.

Jak być widocznym w Google dzięki Google Moja Firma

Google Moja Firma to narzędzie, o którym już wspomnieliśmy wyżej, ponieważ z jego poziomu można również zarządzać Google Maps. Umożliwia ono także firmom zarządzanie swoją obecnością — widocznością w wynikach wyszukiwania lokalnego, więc naprawdę praktyczne jest, że oba narzędzia są zintegrowane ze sobą.

Podobnie jak w przypadku strony internetowej czy profilu w Google Maps, utrzymanie najwyższej jakości i użyteczności informacji jest tutaj nadrzędne. Wymagane jest więc kompleksowe uzupełnienie danych dotyczących firmy, takich jak nazwa, adres, numer telefonu, strona internetowa oraz godziny otwarcia. Równie ważne jest ich aktualizowanie, które zapewnia spójność między wpisem a faktycznym stanem rzeczy. Wpływa to na pozytywne wrażenia związane z marką, wzmacnia zaufanie do przedsiębiorstwa, a także może znacząco zwiększyć widoczność danej firmy w online. Bo ile jest warta firma z nieaktualnymi danymi kontaktowymi?

Czytaj więcej:
Skutecznie zarządzaj opiniami klientów - kompletny przewodnik po GMF

Jak być widocznym w Google dzięki SEO

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania (SEO) to jeden z najważniejszych czynników determinujących widoczność strony w Google, ponieważ wpływa bezpośrednio na jej pozycję w organicznych wynikach wyszukiwania. To nie tylko kwestia słów kluczowych, które wcześniej omawialiśmy, ale także struktury strony internetowej, klarowności treści oraz odpowiedniego linkowania wewnętrznego i zewnętrznego. Wszystkie te obszary wymagają dogłębnego audytu, by zoptymalizować stronę tak, by spełniała wymogi wyszukiwarek.

Szczególne znaczenie dla optymalizacji SEO ma treść, która powinna odznaczać się unikalnością i użytecznością zgodnie z intencjami użytkowników strony internetowej. Należy kierować się tutaj również innymi kryteriami, które zamknięte są w akronimie EEAT, czyli: Expertise - ekspertyza, Experience - doświadczenie, Authoritativeness - autorytet, Trustworthiness - wiarygodność. To jest Twój kierunek działania, który wyznaczył w ostatniej aktualizacji z 2023 r. Google.

Co jeszcze powinno podlegać optymalizacji SEO, by wpłynąć na wzrost widoczności strony?

Mobile-first to kolejny aspekt, który ma bardzo duży wpływ na widoczność strony. Upewnij się, że strona jest responsywna i dobrze wygląda oraz działa na urządzeniach mobilnych. Google indeksuje teraz strony pod kątem wersji mobilnej jako głównego punktu odniesienia, dlatego nie możesz pozwolić sobie na pozostanie w status quo.

SEO to również optymalizacja strony pod kątem szybkości jej ładowania. Z pomocą narzędzi takich jak GTmetrix, czy Page Speed Insights przeanalizuj wydajność swojej strony, aby zidentyfikować i poprawić obszary, które mogą spowalniać jej ładowanie.
Wróćmy również na chwilę do meta tagów, takich jak meta description, czy meta title stron. To nie tylko miejsca do umieszczania słów kluczowych, ale również świetny sposób, by zdobyć zainteresowanie użytkowników. Odpowiednie ich sformułowanie skutecznie przyciągnie uwagę i zwiększy konwersje, ponieważ potrafią działać jak CTA.

Różnorodność obszarów, które trzeba wziąć pod uwagę przy optymalizacji SEO czasami może przyprawić o zawrót głowy. Nie każdy może mieć na to zasoby (chociażby czas), ale jeśli masz je, na pewno warto wprowadzić holistyczne podejście. Podejście, które dodatkowo będzie się dostosowywać do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek. To nie jest droga na skróty, ale droga do uzyskania i utrzymania strony w czołówce wyników wyszukiwania.

Czytaj więcej:
Działania, które przyspieszą prędkość ładowania Twojej strony internetowej
15 najgorszych błędów SEO, które obniżą ranking strony internetowej
Jak poprawić widoczność strony? 6 skutecznych sposobów
Optymalizacja techniczna strony krok po kroku
14 praktyk, które obniżają skuteczność treści

Jak być widocznym w Google dzięki optymalizacji reklamy Google Ads

Google Ads to kolejne narzędzie, które oferuje nam Google. Dzięki niemu firmy mają możliwość odpłatnego wyświetlania reklam na stronie wyników wyszukiwania a tym samym szybciej zaistnieć w świadomości swoich klientów.

Aby zwiększyć jeszcze bardziej widoczność takiej reklamy, można stosować wiele różnych metod optymalizacyjnych, które maksymalizują jej potencjał i zwiększają oglądalność.

Optymalizacja reklamy Google Ads: słowa kluczowe

Wybór odpowiednich słów kluczowych stanowi połączenie między tym, czego szukają użytkownicy w Google, a oferowanymi przez firmę produktami lub usługami. Gdy użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarkę, słowa kluczowe są tymi terminami, które determinują, czy Twoja reklama zostanie wyświetlona, czy będzie widoczna.

Jeśli dobierzesz trafnie słowa kluczowe, możesz skutecznie dotrzeć do właściwej grupy odbiorców. Działanie to pozwala na precyzyjne targetowanie reklam, ponieważ wyświetlają się one tylko w odpowiedzi na zapytania, które są powiązane z wybranymi słowami kluczowymi.

Na przykład, jeśli firma sprzedaje meble ogrodowe, wybierając słowa kluczowe takie jak „meble ogrodowe”, „stół piknikowy”, „krzesła tarasowe”, czy „meble na balkon”, ma większą szansę dotarcia do osób, które akurat poszukują tego rodzaju produktów. To prowadzi do bardziej skutecznego dotarcia do potencjalnych klientów zainteresowanych konkretnymi produktami lub usługami. Jak widać, również w reklamie słowa kluczowe odgrywają równie ważną rolę w widoczności — strategiczną rolę.

Optymalizacja reklamy Google Ads: reklama tekstowa Google Ads

Jaki wpływ ma tekst reklamowy na widoczność w wynikach wyszukiwania?
Teksty reklam mają przywilej pierwszego kontaktu z potencjalnymi klientami, dlatego mają one szczególne trzy zadania do wykonania: po pierwsze przyciągnąć uwagę, po drugie zainteresować i po trzecie skłonić do działania.

Skuteczność mierzona jest podjętym działaniem lub nie podjętym, dlatego warto zadbać, by treści reklamowe, slogany, czy cała komunikacja marketingowa była spójna, klarowna i adekwatna do wartości oraz wizerunku marki. Pomóc mogą powszechnie stosowane techniki:

1. Teksty reklamowe często wykorzystują język perswazyjny, który nakłania odbiorcę do podjęcia konkretnej akcji, np. „kup teraz”, „skorzystaj z okazji".

2. Teksty reklamowe powinny być przekonujące, prezentując zalety produktu lub usługi w sposób przekonujący i atrakcyjny dla odbiorcy.

3. Treści reklamowe powinny również zachęcać do podjęcia konkretnych działań, np. „wypróbuj teraz”, „dołącz do nas".

4. Stosuje się często teksty dynamiczne, które aktywizują i szybko przyciągają uwagę, np. „szybka dostawa”, „limitowana oferta".

5. Teksty reklamowe muszą być przede wszystkim kreatywne. Dzięki temu są w stanie wyróżnić się spośród innych komunikatów reklamowych.

Technik jest znacznie więcej. Najważniejsze jest jednak to, by reklamy koncentrowały się na rozwiązaniu problemu lub spełnieniu potrzeb odbiorcy. Żadna reklama nie jest tak widoczna i pożądana jak ta, która jest odpowiedzią na bolączki odbiorców.

Optymalizacja reklamy Google Ads: monitorowanie wyników kampanii Google Ads

Regularna analiza wyników pozwala zrozumieć, które elementy kampanii działają, a które nie działają. Mniejsza skuteczność kampanii może wynikać, np. z niewłaściwie dobranych słów kluczowych, co prowadzi do mniejszej widoczności reklam dla osób poszukujących konkretnych treści. Nieefektywne tytuły reklam mogą również przyczyniać się do mniejszej liczby kliknięć, gdyż nie przyciągają uwagi użytkowników.

Przeprowadzając taką analizę danych, szybciej jesteś w stanie zidentyfikować powód niepowodzenia i podjąć inne działania, by lepiej odpowiadać na potrzeby i oczekiwania potencjalnych klientów.

Optymalizacja reklamy Google Ads: różne formaty reklam

Google Ads oferuje różnorodne formaty reklamowe. Oprócz tradycyjnych reklam tekstowych istnieje całe spektrum innych formatów, takich jak reklamy graficzne (znane także jako reklamy display), reklamy wideo, reklamy w sieci reklamowej Google czy nawet reklamy na YouTube.

Eksperymentowanie z nimi może znacząco wpłynąć na zwiększenie widoczności Twojej marki w sieci oraz na efektywność kampanii w Google. Każdy z tych formatów umożliwia dotarcie do różnych grup odbiorców i dostosowanie przekazu do ich preferencji i sposobu przeglądania treści online. To unikalna możliwość, którą warto wykorzystać.

Dla przykładu:

Reklamy graficzne mogą przyciągać uwagę poprzez wizualne elementy, takie jak obrazy czy grafiki, co ma znaczenie w przypadku kampanii mających na celu budowanie świadomości marki.

Reklamy wideo mają potężny potencjał w zakresie angażowania odbiorców z uwagi na dynamiczne przekazywanie informacji i emocji. W ten sposób dotrzesz do osób, które chcą lepiej zrozumieć ofertę w sposób szybki, emocjonalny i wizualny.

Reklamy w sieci reklamowej Google pozwalają na wyświetlanie reklam na wielu stronach internetowych, co poszerza jeszcze bardziej zasięg reklamy i umożliwia dotarcie do osób przeglądających treści na różnorodnych platformach.

Jak być widocznym w Google: narzędzia i zasoby

W poprawie widoczności w Google istnieje cały arsenał narzędzi, które są niezwykle pomocne dla marketerów i właścicieli stron internetowych. Jednym z najbardziej znanych jest Google Search Console, które stanowi nieocenione źródło informacji o wydajności witryny. To tu można monitorować trendy w wyszukiwaniach, analizować dane dotyczące ruchu na stronie, śledzić indeksację stron oraz zgłaszać mapę witryny, co przyczynia się do lepszej indeksacji przez wyszukiwarkę. A jak wiemy tam, gdzie indeksacja tam i widoczność w sieci. Jedno bez drugiego nie istnieje.

Bardzo pomocne w pracy nad widocznością w Google są również wszelkie narzędzia do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner. Te narzędzia pomagają zidentyfikować najbardziej trafne słowa kluczowe dla danej branży czy treści. Pozwala to nie tylko na optymalizację treści na stronie, ale także na stworzenie strategii słów kluczowych dla kampanii reklamowych czy treści promocyjnych. Z powyższej treści wiemy już jak ważna jest to kwestia jeśli chodzi o widoczność.

W sumie istnieje wiele sposobów na poprawę widoczności w Google, ale korzystanie z różnorodnych narzędzi i zasobów w sposób zintegrowany i strategiczny jest tym, co rekomendujemy najbardziej, by zdobyć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.

Czytaj więcej:
Jak korzystać z Google Search Console, aby lepiej promować stronę

Podsumowanie: Jak być widocznym w Google?

Widoczność w Google jest niezwykle ważna dla każdej firmy, ponieważ oznacza ona większy ruch na stronie internetowej, a to z kolei prowadzi do większej liczby potencjalnych klientów. Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większa szansa na kliknięcie i wejście na daną stronę. Ta zależność powinna zmotywować każdego przedsiębiorcę do jak najszybszego zoptymalizowania strony, czy kampanii reklamowej. Podane sposoby wyznaczają kierunek działania. Podążaj za nimi, ale nie zapomnij również o ciągłym monitorowaniu i dostosowywaniu swojej strategii. Świat online jest zbyt dynamiczny, by korzystać tylko z raz sprawdzonych metod.

Katarzyna Kalbarczyk

Junior marketing specialist

Inni przeczytali również:

Jak skutecznie pozyskiwać opinie w Google?
Skutecznie zarządzaj opiniami klientów - kompletny przewodnik po GMF
Jak samodzielnie założyć i zoptymalizować mapkę Google?
Jak pozycjonować wizytówkę Google Moja Firma?