W dzisiejszych czasach posiadanie strony internetowej stało się niezbędne dla wielu firm, organizacji i osób prywatnych. Jednak samo założenie strony to tylko połowa sukcesu – równie ważna jest skuteczna analiza witryny. Dzięki odpowiedniemu monitorowaniu i analizowaniu danych dotyczących strony internetowej można dokonać efektywnych zmian, poprawić jej wydajność oraz zwiększyć skuteczność w przyciąganiu ruchu oraz osiąganiu celów biznesowych. Dowiedz się, jakie wskaźniki warto monitorować podczas analizy strony internetowej.
Wskaźniki, które warto śledzić w analizie strony
Wyszukiwarka Google co jakiś czas wprowadza nowe aktualizacje, zmieniają się również zachowania użytkowników internetu. Zastanawiasz się, dlaczego warto regularnie analizować wyniki swojej strony internetowej? Przeprowadzając analizę swojej strony, umożliwiasz szybkie wykrycie problemów, które mogą powodować złe doświadczenia odwiedzających Twoją witrynę. Możesz kontrolować również jej widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, dopracowywać treści oraz dbać o to, by użytkownicy mogli w wygodny sposób korzystać z Twojej witryny.
Systematyczna analiza witryny jest niezbędna, jeśli zależy Ci na odwiedzinach użytkowników i realizacji celów prowadzonego przez Ciebie biznesu. Zobacz, jakie wskaźniki warto monitorować podczas analizy strony internetowej, by zwiększyć konwersję:
- widoczność strony,
- ruch na stronie,
- zachowania użytkowników,
- szybkość ładowania strony,
- treści.
Jak analizować widoczność strony?
Podstawowym celem działań SEO jest podniesienie pozycji wybranych fraz kluczowych w wyszukiwarce. Wówczas strona jest bardziej widoczna, więc generuje większy ruch, co zwiększa szansę na poprawę konwersji.
Pozycjonowanie stron pozwala znaleźć się na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu możemy liczyć na większą liczbę odwiedzin. Z kolei pozycjonowanie lokalne umożliwia promocję firmy w sieci w wybranej lokalizacji. Powinniśmy sprawdzić, na jakie frazy witryna jest widoczna w top 3, top 10 i top 50, a także, czy pojawiła się już w top 10 na kluczowe frazy przedstawiające ofertę. Jakie narzędzia są potrzebne do przeprowadzenia analizy strony internetowej pod kątem widoczności? Warto wykorzystać płatne narzędzia, takie jak Senuto albo SEMSTORM. Wygenerują one wykres widoczności na frazy, listę fraz, otrzymamy również osobne narzędzia służące do monitorowania pozycji strony na konkretne frazy. W efekcie dowiesz się, które frazy w określonym czasie odnotowały spadek, a które wzrost oraz o ile pozycji zmieniła się widoczność.
Jak analizować ruch na stronie?
Dokonując analizy ruchu na stronie, możemy na bieżąco obserwować liczbę oraz aktywność użytkowników odwiedzających naszą witrynę. Jesteśmy również w stanie określić najlepsze sposoby generowania ruchu.
Do korzyści analizy ruchu na swojej stronie oraz na stronach konkurentów zaliczamy:
- możliwość zweryfikowania, czy prowadzona strategia marketingowa jest skuteczna;
- lepsze poznanie upodobań oraz oczekiwań użytkowników;
- możliwość wprowadzenia dokładnego targetowania reklam oraz dostosowywania działań do potrzeb klientów;
- szansę na sprawdzenie, czy ruch w witrynie jest wartościowy oraz czy generuje konwersje, ponieważ zdarza się, że na stronie jest duży ruch, jednak nie generuje on konwersji;
- pozyskanie informacji na temat najważniejszych fraz generujących ruch na konkurencyjnych stronach;
- poznanie kanałów, które generują największy ruch w witrynie;
- rozwój strategii marketingowej oraz poprawę statystyki ruchu;
- zdobycie nowych użytkowników oraz budowę ruchu w witrynie.
Warto dowiedzieć się, skąd pochodzi ruch na stronie (np. z organicznych wyników wyszukiwania albo social mediów), które ze źródeł ruchu najlepiej konwertują, a także w którym miejscu na stronie tracisz potencjalnych klientów. Dzięki temu możesz poprawić skuteczność swojej strony internetowej i zainwestować w odpowiednie działania marketingowe. Do pomiaru ruchu w witrynie, właściciele stron korzystają w większości ze standardowych narzędzi, takich jak Google Analytics 4. Ruch na stronie mierzą także takie narzędzia jak SEMSTORM czy Ahrefs, jednak weź pod uwagę, że jest to jedynie ruch szacowany (na podstawie liczby fraz na określonych pozycjach). Dlatego też realny ruch na stronie zweryfikujesz jedynie w Google Analytics 4. W analizie ruchu warto uwzględnić także następujące wskaźniki:
- liczba sesji,
- średni czas trwania sesji,
- współczynnik zaangażowania oraz współczynnik odrzuceń,
- struktura demograficzna użytkowników (wiek, płeć, lokalizacja itp.),
- podstrony, które generują największy ruch,
- podstrony, z których użytkownicy opuścili Twoją witrynę,
- zdarzenia w witrynie, np. odtwarzanie filmów, kliknięcia, pobrania plików.
Jak analizować konwersję na stronie?
Analizując wyniki swojej strony internetowej, należy wziąć pod uwagę konwersję. Konwersja niekoniecznie musi oznaczać sprzedaż. Jest to zależne od tego, jakie cele realizuje nasza strona oraz jakie działania prowadzi nasza firma. Mogą to być działania odwiedzających naszą witrynę, takie jak założenie konta, wysłanie zapytania, obejrzenie opublikowanego wideo. Wyłącznie w sytuacji, gdy sprzedaż realizowana jest całkowicie online, możemy traktować konwersję na równi ze sprzedażą. Zwykle taka konwersja dotyczy sklepu online, a także hoteli, przedsiębiorstw proponujących usługi online, czy stron z usługami abonamentowymi, takimi jak vod. W jak sposób zmierzyć konwersję? Możemy do tego celu wykorzystać Google Analytics 4, który wygeneruje przydatne raporty konwersji. Warto zwrócić uwagę na raport e-commerce dla sklepów oraz raport realizacji celów przeznaczony dla pozostałych stron. W procesie analizy konwersji na stronie warto wziąć pod uwagę takie dane jak:
- współczynnik konwersji,
- liczba konwersji,
- średnia wartość konwersji.
Jak analizować skuteczność treści na stronie?
Analiza treści pozwala sprawdzić, czy opublikowane na stronie teksty spełniają założone cele (np. przyczyniają się do tego, że sprzedaż wzrasta). Przedstawiamy wskaźniki, które pomogą Ci zweryfikować skuteczność treści:
- odsłony – sprawdzając, które ze stron są najczęściej przeglądane, dowiesz się, jakie zagadnienia są dla użytkowników najciekawsze, co będzie przydatne przy planowaniu kolejnych treści;
- unikalni użytkownicy – to liczba odwiedzających wybraną podstronę w witrynie. Ten wskaźnik pomaga ocenić skuteczność treści pod kątem pozycjonowania – jeżeli dużo osób przeglądało Twoją podstronę, oznacza to, że działania SEO przynoszą efekty;
- użytkownicy nowi i powracający – wskaźnik prezentujący nowo pozyskanych użytkowników w porównaniu do tych, którzy są na Twojej stronie po raz kolejny;
- średnia liczba podstron, na których byli użytkownicy podczas jednej sesji – dzięki temu sprawdzisz czytelność struktury linkowania wewnętrznego i jakość treści;
- współczynnik odrzuceń – jeśli na którejś ze stron zauważysz wysoki współczynnik odrzuceń, zastanów się, czym jest to spowodowane (może chodzić o treść, ale też kwestie techniczne, np. szybkość ładowania strony).
W celu sprawdzenia wymienionych wskaźników warto wykorzystać narzędzie Google Analytics 4.
Analiza technicznych elementów SEO
Elementy technicznego SEO są bardzo istotne, ponieważ wpływają na sprawność działania strony, klarowne przekazywanie informacji dotyczących profilu firmy oraz indeksowanie treści. Z tego powodu warto systematycznie przeprowadzać analizę technicznego SEO. Do jego elementów zaliczamy m.in. meta title i meta description, linki wewnętrzne, strukturę i nawigację strony, indeksowanie. Narzędzia przydatne do sprawdzenia tych obszarów to np. Netpeak Spider czy Screaming Frog.
Analiza zachowań użytkowników na stronie
Jeśli zastanawiasz się, jakie wskaźniki warto monitorować podczas analizy strony internetowej, pamiętaj, by przeanalizować zachowania odwiedzających Twoją witrynę.
Poprzez obserwację zachowań użytkowników zobaczysz, w jaki sposób ludzie poruszają się po Twojej stronie i które z elementów najbardziej przyciągają ich uwagę. Dzięki temu sprawdzisz, czy witryna zapewnia odpowiedni UX, jest czytelna i czy odwiedzający poruszają się po niej zgodnie z Twoimi oczekiwaniami.
Elementy, które warto śledzić podczas analizy zachowań użytkowników:
- zaangażowanie użytkownika – możemy zbadać, jak dużo czasu użytkownik spędził na stronie, ile elementów wyświetlił i czy dokonał konwersji. Wskaźnik ten można sprawdzić za pomocą narzędzia Google Analytics 4;
- kliknięcia na stronie – obserwacja kliknięć w witrynie umożliwia weryfikację, w których miejscach na stronie użytkownicy klikają, i czy obszary te są ważne pod kątem generowania sprzedaży. Do tego celu można skorzystać z narzędzi Hotjar lub Yandex;
- ruchy myszy – monitorując ruchy myszki, mamy szansę zaobserwować, w których miejscach użytkownicy koncentrują swoją uwagę. Do tego celu przydatne będą narzędzia Hotjar oraz Yandex.Metrica;
- głębokość przewijania witryny – pozwala sprawdzić, do którego miejsca na stronie użytkownik dotarł. Zapoznając się z tym wskaźnikiem, warto zastanowić się, jakie działania podjąć, by odwiedzający Twoją stronę kontynuowali jej przewijanie. Sprawdzisz ją za pomocą narzędzia Hotjar;
- strony wejścia i wyjścia – warto sprawdzić, które ze stron przeglądający wyświetla w pierwszej kolejności, a z których użytkownik opuścił witrynę – tutaj możesz wykorzystać Google Analytics 4;
- czas przebywania użytkownika na stronie – jeśli średni czas przebywania na stronie jest wyższy, otrzymamy lepsze efekty pozycjonowania. Dane na ten temat również znajdziesz w Google Analytics 4.
Szybkość ładowania strony
Jakie jeszcze wskaźniki warto monitorować podczas analizy strony internetowej? Przeprowadź analizę szybkości swojej strony, dzięki czemu sprawdzisz, w jakim tempie treści z Twojej witryny ładują się na różnych urządzeniach. Dlaczego to takie ważne? Użytkownicy, a także wyszukiwarki preferują szybko ładującą się stronę. Warto dowiedzieć się, które z elementów sprawiają, że strona ładuje się wolniej. Wykorzystaj do tego celu narzędzie Page Speed Insights, które pozwoli Ci sprawdzić szybkość strony odrębnie na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych oraz określić obszary wymagające zoptymalizowania. Weź pod uwagę, że witryna na mobile powinna ładować się nie więcej niż sekundę, a na urządzeniach stacjonarnych maksymalnie 3 sekundy. O czym jeszcze należy pamiętać, jeśli chcesz zadbać o szybkość ładowania się strony?
- wybieraj wyłącznie nowoczesne formaty zdjęć i grafik – JPG i JPEG;
- ograniczaj długość kodu HTML, JavaScript i CSS;
- zastanów się nad wykorzystaniem sieci rozproszonych serwerów CDN;
- zobacz, czy nie masz zainstalowanych wtyczek, które spowalniają ładowanie się witryny;
- rozważ zmianę hostingu na taki, który poprawi wydajność strony, nawet w przypadku dużego ruchu.
Szybko działająca strona internetowa zachęca użytkownika do korzystania z niej, co zwiększa szansę na konwersję.
Jak analizować wyniki swojej strony internetowej? Podsumowanie
W artykule omówiliśmy istotne narzędzia i techniki, które mogą pomóc w analizie wyników strony internetowej. W dzisiejszych czasach posiadanie strony internetowej nie wystarcza – trzeba ją stale monitorować i modyfikować w celu osiągnięcia zamierzonych celów. Warto skorzystać z narzędzi, które pomogą nam w ocenie skuteczności strony. Należy analizować widoczność witryny, ruch, konwersje. Istotne jest także monitorowanie obszarów, takich jak zachowania użytkowników, treści, szybkość ładowania oraz elementy techniczne.
Wszystkie wymienione elementy są ważne. Odpowiednia optymalizacja SEO sprawia, że strona ma szansę znaleźć się na wysokich pozycjach w wyszukiwarce, dzięki czemu potencjalny klient może odwiedzić naszą stronę i złożyć zamówienie. Niestety użytkownik może również zrezygnować z korzystania z naszej strony, ze względu na np. zbyt długi czas ładowania się witryny lub niską jakość treści.
Inni przeczytali także:
Jak sprawdzić ruch na stronie? Skuteczne strategie i narzędzia.
Jak mierzyć efekty pozycjonowania?
Jak korzystać z Google Search Console, aby lepiej promować stronę.
Jak zrobić audyt pozycjonowania strony.
