Pozycjonowanie w branży medycznej to jedno z największych wyzwań SEO. Z jednej strony mamy bardzo silną konkurencję – gabinety, kliniki i sieci medyczne inwestujące w reklamę i widoczność w Google. Z drugiej strony – restrykcyjne zasady dotyczące treści (YMYL – Your Money or Your Life), konieczność budowania zaufania (E-E-A-T) oraz ograniczenia prawne dotyczące promocji usług zdrowotnych.
W takich warunkach skuteczne SEO wymaga doświadczenia, precyzji i zrozumienia specyfiki rynku medycznego. Agencja SEO Lojalni zrealizowała projekt pozycjonowania strony internetowej gabinetu ginekologicznego w Gdańsku, skupiając się na lokalnym SEO oraz budowie autorytetu domeny w zgodzie z zasadami Google dla treści medycznych.
Wyszukiwarka premiuje dziś nie tylko dobrze zoptymalizowane strony, ale przede wszystkim wiarygodne źródła informacji i intencje użytkowników. Dlatego skuteczne pozycjonowanie gabinetów lekarskich musi być oparte na strategii lokalnej i treściach edukacyjnych, odpowiadających na realne pytania pacjentów.
W tym studium przypadku pokazujemy, jak Agencja SEO Lojalni krok po kroku zbudowała widoczność lokalnego gabinetu ginekologicznego – od zera do setek zapytań miesięcznie, zwiększając liczbę rejestracji online i rozpoznawalność marki w regionie.
Z artykułu dowiesz się:
- Jak krok po kroku przebiegało pozycjonowanie strony gabinetu ginekologicznego w Gdańsku.
- Dlaczego lokalne SEO jest najskuteczniejszym rozwiązaniem dla branży medycznej.
- Jak odpowiednia struktura strony i treści edukacyjne wpływają na widoczność w Google.
- Jakie efekty przyniosła roczna strategia SEO przygotowana przez Agencję SEO Lojalni.
Diagnoza przed pozycjonowaniem – audyt SEO gabinetu ginekologicznego w Gdańsku
Zanim rozpoczęliśmy działania, sytuacja wyjściowa gabinetu była typowa dla wielu placówek medycznych rozpoczynających współpracę z agencją SEO. Strona internetowa była nowa lub słabo widoczna w Google, miała ograniczoną strukturę – brakowało dedykowanych podstron usług, opisów badań i specjalizacji. Serwis posiadał niewielką ilość treści, nie był zoptymalizowany pod kątem lokalnych zapytań, a profil linkowy praktycznie nie istniał.
Brakowało także danych strukturalnych i elementów zwiększających zaufanie użytkowników (E-E-A-T), takich jak biogramy lekarzy, polityka prywatności czy sekcje z najczęstszymi pytaniami. W efekcie strona była słabo widoczna zarówno w organicznych wynikach wyszukiwania, jak i w pakiecie map Google.
Agencja SEO Lojalni rozpoczęła projekt od szczegółowego audytu i analizy widoczności konkurencji w Gdańsku i okolicznych dzielnicach. Celem było opracowanie strategii, która pozwoli zwiększyć lokalny zasięg, poprawić pozycje w wynikach Google Maps oraz wygenerować większą liczbę rejestracji online.
Kluczowe wyzwania
- brak spójności informacji o placówce w sieci (NAP).
- mały zasięg lokalny i brak widoczności w Mapach Google,
- niska liczba zapytań brandowych (mała rozpoznawalność marki),
- niewielka liczba treści i podstron usługowych,
- brak optymalizacji technicznej i danych strukturalnych,
Wskaźniki początkowe
- 0 fraz w TOP 10
- 4 frazy w TOP 50
- niewielki ruch organiczny – kilkadziesiąt kliknięć miesięcznie
Strategia SEO krok po kroku – jak zbudowaliśmy widoczność gabinetu ginekologicznego w Gdańsku
Każdy projekt SEO w branży medycznej wymaga indywidualnego podejścia. W tym przypadku zespół agencji opracował strategię skoncentrowaną na widoczności lokalnej, lepszym doświadczeniu użytkownika i wzmocnieniu autorytetu domeny w oczach Google. Poniżej opisujemy, jak wyglądał cały proces krok po kroku.
a) Lokalne SEO i optymalizacja Profilu Firmy Google
Pierwszym etapem było opracowanie lokalnej strategii pozycjonowania. Na podstawie analizy zapytań użytkowników z Gdańska i okolic zidentyfikowano frazy z realnym potencjałem konwersji, takie jak „ginekolog Wrzeszcz”, „badanie USG Gdańsk prywatnie” czy „przychodnia kobieca Oliwa rejestracja online”.
Zoptymalizowano Profil Firmy Google, skupiając się na:
- spójności danych NAP (nazwa, adres, telefon),
- poprawnym doborze kategorii i usług,
- atrakcyjnych opisach i zdjęciach,
- regularnych wpisach i aktualnych godzinach otwarcia.
–Efekt: zwiększona widoczność w Mapach Google i częstsze pojawienia się w tzw. local packu, co przełożyło się na większą liczbę połączeń telefonicznych i rezerwacji wizyt.
b) Rozbudowa struktury strony
Kolejnym krokiem była rozbudowa struktury serwisu – tak, by każda usługa i obszar działalności miały własną podstronę.
Dodano między innymi:
- konsultacje według specjalizacji,
- diagnostykę (USG, badania laboratoryjne, cytologia),
- profilaktykę i wizyty kontrolne,
- sekcje: „Cennik”, „Zespół”, „FAQ” oraz „Przygotowanie do wizyty”.
Wdrożono także dane strukturalne (LocalBusiness, MedicalService, FAQPage), które poprawiły indeksację i umożliwiły prezentację rozszerzonych wyników w SERP-ach.
Efekt: lepsza widoczność na frazy long tail, poprawa CTR i większa trafność wyników wyszukiwania.
c) Budowa autorytetu i profilu linkowego
W branży medycznej zaufanie jest kluczowe. Dlatego położono duży nacisk na E-E-A-T – czyli doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność. Zespół rozpoczął budowę profilu linkowego, pozyskując odnośniki z:
- lokalnych portali miejskich i katalogów medycznych,
- artykułów eksperckich i poradników zdrowotnych,
- stron organizacji i stowarzyszeń branżowych.
Dodatkowo wdrożono elementy zwiększające wiarygodność: politykę prywatności, biogramy lekarzy, opisy kwalifikacji i certyfikatów.
Efekt: wzrost autorytetu domeny, poprawa pozycji w wynikach organicznych i wyższe zaufanie użytkowników.
d) Content edukacyjny
Równolegle rozwijano strategię contentową, nastawioną na pytania i potrzeby pacjentów. Na stronie pojawiły się artykuły dotyczące profilaktyki, przygotowania do badań oraz tematów najczęściej wyszukiwanych przez pacjentki. Sekcja FAQ pomogła ograniczyć liczbę zapytań telefonicznych i zwiększyć komfort użytkowników.
Efekt: dłuższy czas przebywania na stronie, większe zaangażowanie i stały napływ ruchu z zapytań długiego ogona.
e) Opinie i zaangażowanie pacjentów
Ostatnim etapem było zadbanie o reputację online. Wdrożono proces pozyskiwania opinii zgodny z wytycznymi Google dla branży medycznej oraz usprawniono komunikację z pacjentami poprzez regularne wpisy i odpowiedzi na komentarze.
Efekt: wzrost liczby pozytywnych opinii, większe zaufanie do placówki i poprawa pozycji w wynikach lokalnych.
Efekty po 12 miesiącach – widoczny wzrost dzięki skutecznej strategii SEO
Po roku konsekwentnych działań udało się osiągnąć wyniki, które znacząco przekroczyły początkowe założenia. Dzięki kompleksowemu podejściu – od lokalnego SEO, przez optymalizację treści i struktury, po budowę autorytetu – strona gabinetu ginekologicznego zaczęła generować realny, wartościowy ruch od pacjentów z Gdańska i okolic.
Kluczowe wskaźniki widoczności
| Wskaźnik | Początek | Po 12 miesiącach | Wzrost |
| Kliknięcia (Google Search Console) | ~100 | 5 140 | +5 000% |
| Wyświetlenia | ~10 000 | 250 000 | +2 400% |
| Frazy w TOP 3 | 0 | 11 | +11 |
| Frazy w TOP 10 | 0 | 100 | +100 |
| Frazy w TOP 50 | 4 | 410 | +406 |
Interpretacja wyników
Wzrost widoczności w wynikach organicznych był wyraźny już po kilku miesiącach, jednak największy przyrost ruchu nastąpił po wdrożeniu nowych podstron usług i optymalizacji lokalnej. Gabinet, który wcześniej praktycznie nie pojawiał się w wynikach wyszukiwania, zaczął być widoczny na kilkaset różnych zapytań lokalnych i usługowych.
Dzięki temu:
- zwiększyła się liczba odwiedzin strony z urządzeń mobilnych,
znacznie wzrosła liczba połączeń telefonicznych i rejestracji online, - profil w Mapach Google stał się jednym z głównych kanałów pozyskania nowych pacjentów.
Efekt uboczny (bardzo pożądany): więcej wizyt od osób faktycznie z okolicy – pacjentów, którzy wpisywali frazy z konkretnymi dzielnicami i usługami, np. „USG ciąży Wrzeszcz” czy „ginekolog Oliwa prywatnie”.
Podsumowanie etapu
W ciągu roku gabinet przeszedł drogę od niemal zerowej widoczności do stabilnego ruchu i realnych konwersji. Projekt pokazał, że dobrze zaplanowane, lokalne SEO może być jednym z najskuteczniejszych kanałów pozyskania pacjentów dla przychodni i gabinetów lekarskich.
Całość działań została zrealizowana przez Agencję SEO Lojalni, specjalizującą się w pozycjonowaniu stron w branży medycznej i zdrowotnej.
Wnioski i praktyczne lekcje z pozycjonowania gabinetu ginekologicznego
Pozycjonowanie strony w branży medycznej wymaga cierpliwości, spójnej strategii i znajomości specyfiki rynku. Na podstawie rocznej współpracy z gabinetem ginekologicznym w Gdańsku można wyciągnąć kilka uniwersalnych wniosków, które sprawdzą się w niemal każdej przychodni czy klinice.
1. Lokalne SEO = realne wizyty
Najlepsze rezultaty przynosi skupienie się na frazy lokalne z intencją wizyty, np. „lekarz [specjalizacja] [miasto/dzielnica]”. Pacjenci szukają najbliższego specjalisty, a nie ogólnych informacji medycznych – dlatego lokalne SEO generuje realne konwersje i największy zwrot z inwestycji.
2. Podstrony usług to must-have
Dedykowane podstrony dla konkretnych usług pozwalają precyzyjnie dopasować treść do zapytania użytkownika. Dzięki nim strona jest lepiej indeksowana, a pacjent szybciej znajduje potrzebne informacje. To także świetne narzędzie do ograniczenia kanibalizacji fraz i poprawy doświadczenia użytkownika (UX).
3. Dane strukturalne i spójny NAP
Wdrożenie danych strukturalnych (LocalBusiness, MedicalService, FAQPage) oraz zachowanie spójności NAP (nazwa, adres, telefon) przekłada się na lepszą widoczność w wynikach rozszerzonych (rich results) i wyższy CTR. Dzięki temu placówka jest lepiej prezentowana w wynikach Google i Mapach.
4. E-E-A-T w sektorze YMYL to podstawa
Google ocenia treści medyczne przez pryzmat wiarygodności i doświadczenia autorów. Dlatego biogramy lekarzy, informacje o kwalifikacjach, certyfikatach i źródłach treści mają ogromne znaczenie. To nie tylko wzmacnia SEO, ale też buduje zaufanie wśród pacjentów.
5. Opinie i content edukacyjny naprawdę działają
Regularne publikowanie artykułów poradnikowych, FAQ i treści edukacyjnych zmniejsza liczbę zapytań telefonicznych i buduje ekspercki wizerunek placówki. Z kolei opinie pacjentów (zgodne z zasadami Google) znacząco wpływają na decyzję o wyborze lekarza.
6. Techniczne SEO + UX = konwersje
Szybkie ładowanie strony, intuicyjna nawigacja i prosty formularz rejestracji online to elementy, które bezpośrednio wpływają na liczbę umówionych wizyt. SEO nie kończy się na słowach kluczowych – dobrze zaprojektowane doświadczenie użytkownika to klucz do sukcesu w branży medycznej.
Podsumowanie
Ten przypadek pokazuje, że skuteczne SEO w branży medycznej nie polega na „magii słów kluczowych”, lecz na strategii opartej na realnych potrzebach pacjentów. To połączenie analizy intencji, lokalnego pozycjonowania, merytorycznego contentu i dbałości o wiarygodność – elementów, które razem budują widoczność i zaufanie.
Dzięki przemyślanej strategii gabinet ginekologiczny z Gdańska osiągnął trwały wzrost widoczności, zwiększył liczbę rejestracji online i stał się rozpoznawalny wśród pacjentów z okolicy.
Jeśli prowadzisz gabinet lekarski, klinikę lub przychodnię i chcesz zwiększyć liczbę wizyt z Google – lokalne SEO to najlepszy punkt wyjścia. Dobrze zaplanowane działania pozwalają docierać do pacjentów, którzy faktycznie szukają pomocy w Twojej okolicy.Agencja SEO Lojalni specjalizuje się w pozycjonowaniu stron w branży medycznej – od gabinetów specjalistycznych po sieci przychodni. Skontaktuj się z nami, jeśli chcesz sprawdzić, jak możemy pomóc Twojej placówce zwiększyć widoczność i liczbę rejestracji online.
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
Jak długo trwa pozycjonowanie strony w branży medycznej?
W zależności od stanu wyjściowego strony i konkurencyjności regionu, pierwsze efekty lokalnego SEO można zauważyć po 3–4 miesiącach. Pełny, stabilny wzrost widoczności zazwyczaj następuje po około roku systematycznych działań.
Czy pozycjonowanie gabinetu lekarskiego jest zgodne z przepisami?
Tak – o ile działania są prowadzone zgodnie z zasadami etyki i wytycznymi Google. W ramach SEO można informować o usługach, specjalizacjach i kwalifikacjach lekarzy, ale należy unikać treści reklamowych i porównań z innymi placówkami.
Jakie elementy mają największy wpływ na SEO gabinetu medycznego?
Największe znaczenie mają: dobrze zoptymalizowany Profil Firmy Google, lokalne frazy kluczowe, treści edukacyjne oparte na wiedzy specjalistycznej, dane strukturalne oraz spójne informacje o placówce (NAP).
Czym różni się lokalne SEO od ogólnego pozycjonowania?
Lokalne SEO skupia się na dotarciu do użytkowników z określonego obszaru (miasta, dzielnicy, regionu). Dla gabinetów lekarskich ma to kluczowe znaczenie, ponieważ pacjenci najczęściej szukają lekarzy „w pobliżu”.
Dlaczego warto współpracować z agencją SEO, która ma doświadczenie w branży medycznej?
Branża medyczna podlega zasadom YMYL (Your Money or Your Life), co oznacza, że Google wymaga szczególnej wiarygodności i transparentności treści. Współpraca z doświadczonym partnerem, takim jak Agencja SEO Lojalni, gwarantuje zgodność działań z wytycznymi i skuteczność strategii w tym wymagającym segmencie.
Inni przeczytali także:
Jak reklamować małą firmę rodzinną w internecie?
Jak wypromować firmę w internecie?
7 sposobów jak reklamować firmę w internecie
Gdzie reklamować firmę? Poznaj 6 skutecznych platform reklamowych.
