Jak zwiększyć widoczność firmy stolarskiej dzięki kompleksowemu SEO? [case study]

Branża stolarki otworowej w Polsce jest mocno konkurencyjna – firmy oferujące okna, drzwi, bramy garażowe czy rolety rywalizują zarówno lokalnie, jak i ogólnokrajowo. W tym studium przypadku przedstawiamy proces budowy widoczności online dla firmy z sektora stolarki, zajmującej się sprzedażą i montażem okien oraz drzwi. Celem współpracy z agencją SEO Lojalni było zwiększenie widoczności w Google, pozyskanie klientów lokalnych oraz zbudowanie eksperckiej pozycji marki w skali ogólnopolskiej.

Z artykułu dowiesz się:

• Jak zaplanować skuteczną strategię SEO dla firmy z branży stolarskiej (okna, drzwi, bramy, rolety).
• Jak połączyć content ekspercki z lokalnym SEO, aby zwiększyć liczbę zapytań ofertowych.
• Jak segmentować treści na blog, ofertę, realizacje i materiały wspierające decyzje klientów.
• Jakie działania techniczne (struktura, linkowanie, schema, szybkość) najbardziej wpływają na widoczność.
• Jak budować autorytet domeny dzięki link buildingowi w branżowych serwisach i publikacjach eksperckich.
• Jakie efekty można osiągnąć w zakresie widoczności, ruchu i pozycji słów kluczowych.
• Dlaczego lokalne landing pages są kluczowe w pozyskiwaniu klientów montażowych w konkretnych miastach.

Pozycjonowanie firmy stolarskiej w Google

Wyzwania i cele projektu

Firma realizowała usługi na rynku o wysokiej konkurencyjności i niskiej rozpoznawalności. Strona była nowa i nieoptymalizowana, co utrudniało zdobywanie ruchu. Dodatkowym wyzwaniem było dotarcie do dwóch odmiennych grup odbiorców:

• klientów lokalnych szukających usług montażowych w konkretnym mieście lub regionie,

• użytkowników ogólnopolskich, którzy poszukują rzetelnych porad dotyczących wyboru stolarki.

Kluczowe cele współpracy z agencją SEO Lojalni:

• zbudowanie widoczności organicznej,
• zwiększenie liczby zapytań ofertowych,
• stworzenie eksperckiego wizerunku marki,
• wprowadzenie spójnej struktury treści (oferta + blog + realizacje).

Jak wyglądąło pozycjonowanie firmy z branży stolarskiej? – zakres działań

Segmentacja treści jako fundament strategii

Aby połączyć potrzeby odbiorców lokalnych i ogólnopolskich, podzieliliśmy treści na cztery segmenty:

Blog ekspercki (zasięg ogólnopolski)

Regularnie publikowane artykuły edukacyjne zwiększały zasięg organiczny i pozycjonowanie na long-taile typu:

• „jak wybrać okna PVC”,
• „okna aluminiowe czy plastikowe – porównanie”,
• „na czym polega montaż ciepły”.

Blog pełnił również funkcję wspierającą link building i budującą autorytet marki.

Lokalna oferta usługowa

Stworzone zostały dedykowane landing pages dla miast i regionów, zoptymalizowane pod frazy:

• „okna + miasto”,
• „drzwi z montażem + lokalizacja”,
• „bramy garażowe + region”.

Była to kluczowa część strategii, odpowiadająca najważniejszej intencji zakupowej użytkowników.

Sekcja portfolio / realizacje

Projekty przedstawiliśmy w formie opisów przypadków, z naciskiem na:

• lokalizację,
• potrzeby klienta,
• zastosowane rozwiązania,
• efekty końcowe.

Wzmocniło to zarówno SEO, jak i zaufanie do marki.

Treści wspierające sprzedaż

Powstały przewodniki zakupowe, porównania materiałów, instrukcje i poradniki dla inwestorów. Ułatwiały podejmowanie decyzji i wspierały proces zakupowy użytkowników na etapie analizy ofert.

Optymalizacja techniczna strony firmy stolarskiej

Strona przeszła pełną optymlizację SEO, obejmując:

• uporządkowanie adresów URL i struktury nagłówków,
• poprawę prędkości ładowania i responsywności,
• wdrożenie schema.org (LocalBusiness, FAQ),
• usprawnienie linkowania wewnętrznego -+ szczególnie pomiędzy blogiem a stronami usługowymi.

Efektem była poprawa indeksacji i lepsza semantyka strony.

Link building

Zbudowano wartościowy profil linków z:

• portali branżowych,
• katalogów firm budowlanych,
• mediów lokalnych,
• publikacji sponsorowanych i gościnnych.

Linki kierowano zarówno do bloga, jak i kluczowych stron ofertowych. Wzmocniło to autorytet domeny i przyspieszyło wzrost widoczności.

Lokalne SEO

Agencja SEO Lojalni zoptymalizowała także działania lokalne:

• uzupełniliśmy wizytówkę Google (zdjęcia, kategorie, opisy),
• wdrożyliśmy spójne dane NAP na stronie i w katalogach,
• zbudowaliśmy sieć lokalnych odnośników,
• przygotowaliśmy strukturę pod osobne podstrony lokalne.

To zwiększyło widoczność marki w wynikach map i zapytaniach typu „okna montaż + miasto”.

Efekty kampanii SEO dla branży stolarskiej – analiza wzrostów

Kompleksowa strategia SEO przełożyła się na systematyczny i stabilny wzrost widoczności oraz ruchu organicznego. Wykresy z narzędzi analitycznych jasno pokazują, że działania contentowe, techniczne, lokalne oraz link building zadziałały synergicznie.

1. Wzrost liczby fraz rankingujących w TOP 21–50

(na podstawie: Ahrefs Top 21–50)

W pierwszych miesiącach projekt przyniósł szybkie poszerzenie tzw. „szerokiego ogona”. Liczba fraz w pozycjach 21–50 wzrosła z wartości minimalnych do około 2000 słów kluczowych, co zbudowało solidną bazę pod późniejsze wejścia do TOP 10.

Kluczowa obserwacja:
Zwiększenie szeroko pojętej widoczności nastąpiło już w pierwszych 3–5 miesiącach, co jest typowe dla stron z rozbudowywanym contentem eksperckim.

2. Wzrost fraz brandowych

(Intencja: Branded)

Frazy związane z marką odnotowały stały wzrost, osiągając około 320 rankingów. To efekt działań content marketingowych, linkowania i publikacji eksperckich, które zwiększyły rozpoznawalność.

Wniosek:
SEO wpłynęło nie tylko na ruch sprzedażowy, ale także na świadomość marki.

3. Wzrost widoczności na frazy informacyjne i komercyjne

(Intencje: Informational + Commercial)

To jeden z najważniejszych wykresów – pokazuje, jak content ekspercki realnie wpływa na widoczność.

Frazy informacyjne osiągnęły poziom ok. 2400 słów,
Frazy komercyjne (kierujące do oferty) – ok. 1200 słów.

Interpretacja:
Blog i przewodniki edukacyjne znakomicie przełożyły się na ruch top-of-funnel, który później konwertował na zapytania ofertowe.

4. Wzrost fraz lokalnych

(Intencja: Local)

Frazy lokalne osiągnęły szczyt na poziomie około 220 rankingów, co potwierdza skuteczność:

• dedykowanych landing pages,
• lokalnych treści,
• optymalizacji NAP i Google Business Profile.

Wniosek:
Strona zaczęła realnie konkurować na lokalnych rynkach montażu okien i drzwi.

5. Frazy transakcyjne (zakupowe) – stabilny wzrost

(Intencja: Transactional)

Zakupowe słowa kluczowe utrzymują stabilność na poziomie 180 rankingów. Ten segment odpowiada za ruch bezpośrednio monetyzowany.

Wniosek:
Mocno zoptymalizowane podstrony ofertowe przynoszą długoterminowy efekt.

6. Średni ruch organiczny – dynamiczny skok

(na podstawie: Ahrefs traffic estimation)

Ruch organiczny urósł z poziomów marginalnych do:

• stabilnych 900–1200 wejść miesięcznie,
• przy wyraźnych pikach związanych z sezonowością budowlaną.

Znaczenie:
To potwierdzenie, że strategia oparta na blogu + lokalnych usługach działa bardzo skutecznie w branży stolarki.

Podsumowanie efektów

W oparciu o powyższe wykresy można wyciągnąć następujące wniosk z pozycjonowania:

• Widoczność strony wzrosła kilkunastokrotnie w ciągu kilkunastu miesięcy.
• Frazy informacyjne i komercyjne stały się głównym źródłem wzrostu ruchu.
• Frazy lokalne osiągnęły stabilną i znaczącą pozycję w wynikach Google.
• Landing pages i blog pracowały równolegle, wzmacniając się wzajemnie.
• Powstała solidna baza widoczności (TOP 20), którą można nadal przesuwać do TOP 10.

Tabela: Kluczowe wyniki i efekty działań SEO Agencji Lojalni

Obszar	Efekt / Wynik	Interpretacja
Widoczność ogólna (TOP 21–50)	Wzrost do ok. 2000 fraz	Znaczące poszerzenie widoczności szerokiego ogona, silna baza pod wejścia do TOP 10.
Frazy informacyjne (blog)	Wzrost do ok. 2400 rankingów	Blog skutecznie generuje ruch z całej Polski i buduje autorytet eksperta.
Frazy komercyjne (oferta)	Wzrost do ok. 1200 rankingów	Podstrony ofertowe zdobywają widoczność na frazy zakupowe i produktowe.
Frazy brandowe	Wzrost do ok. 320 rankingów	Rosnąca świadomość marki jako efekt działań contentowych i link buildingu.
Frazy lokalne	Wzrost do ok. 220 miejsc	Silny wpływ lokalnych landing pages oraz optymalizacji GBP.
Frazy transakcyjne (zakupowe)	Stabilizacja na ok. 180 rankingach	Strony ofertowe generują wartościowy ruch blisko decyzji zakupowej.
Ruch organiczny (estymacja Ahrefs)	Wzrost z bliskiego zera do 900–1200/mies.	Stabilny, skalowalny dopływ ruchu, zgodny z sezonowością rynku budowlanego.
Frazy w TOP 3	Wzrost z 0 do 75–80 fraz	Najbardziej wartościowe słowa zaczęły generować zapytania i konwersje.
Frazy w TOP 4–10	Wzrost do ok. 105–110 fraz	Solidne umocnienie się w TOP 10 na kluczowe frazy.
Frazy w TOP 11–20	Wzrost do ok. 220 fraz	Duża pula słów blisko TOP 10 – potencjał na dalszą optymalizację.
Widoczność lokalna (Mapy Google)	Wyraźna poprawa	Efekt optymalizacji GBP, NAP i treści lokalnych.
Autorytet domeny (po link buildingu)	Stopniowy wzrost	Zróżnicowane linki branżowe i eksperckie zwiększyły zaufanie Google.

Podsumowanie

Projekt SEO dla firmy stolarskiej pokazał, że dobrze zaplanowana strategia SEO dla firm z branży stolarki otworowej może prowadzić do imponujących rezultatów – wzrostu widoczności, większej liczby zapytań oraz wzmocnienia marki jako eksperta. Kluczowe było stworzenie spójnego ekosystemu treści i uporządkowanie struktury technicznej witryny.

Najczęściej zadawane pytania (FAQ)

Inni przeczytali także:

Jak reklamować małą firmę rodzinną w internecie?
Jak wypromować firmę w internecie?
7 sposobów jak reklamować firmę w internecie
Gdzie reklamować firmę? Poznaj 6 skutecznych platform reklamowych.