Dlaczego optymalizacja SEO się opłaca? Zainwestuj w rozwój firmy.

Czy warto inwestować w optymalizację SEO

Sceptycy mogą uważać, że wyniki nie są natychmiastowe, a proces optymalizacji może być skomplikowany i czasochłonny. Ponadto wciąż zmieniające się algorytmy wyszukiwarek mogą wymagać ciągłego dostosowywania strategii SEO. Trudno się z nimi nie zgodzić.

Jednakże, mimo tych potencjalnych wyzwań, do których jeszcze nawiążemy, inwestowanie w skuteczne SEO może przynieść długoterminowe korzyści i zwrot z inwestycji ROI, który wynagrodzi z pewnością włożoną pracę. Optymalizując stronę internetową pod kątem SEO, można przyczynić się przecież do stabilnego wzrostu ruchu organicznego oraz zwiększenia zaufania użytkowników do Twojej marki. To naprawdę istotne kwestie, które mogą mocno zasilić Twój biznes.

Ostatecznie, zwrot z inwestycji w SEO może się różnić w zależności od branży, celów biznesowych i konkurencji, ale dzięki skutecznej strategia SEO można osiągnąć wspaniałe wyniki.

Dlaczego optymalizacja SEO działa

Priorytetem dla każdej firmy jest, by znaleźć się na pierwszej stronie wyszukiwania, a najlepiej w pierwszej 10-ce, gdzie nie sposób być niezauważonym. Jeśli pominąć reklamy płatne, które wybijają się nad wynikami organicznymi, jedyną opcją, by dotrzeć do Top 10, jest porządne zoptymalizowanie strony internetowej pod kątem wymagań, które narzuca nam wyszukiwarka Google. Ona decyduje poprzez weryfikację, kto spełnia warunki, a kto nie.

Jakie są szanse, że Twoja strona dotrze na samą górę bez optymalizacji? Statystyki pokazują, że Google przetwarza ponad 3,5 miliarda wyszukiwań dziennie, przy czym tylko 0,63% przechodzi na drugą i kolejną stronę wyszukiwania. Jak sądzisz, na którym miejscu jest Twoja strona? Te statystyki mogą przytłaczać, ale skuteczna strategia SEO pozwoli sprostać temu wyzwaniu.

Do tego warto wspomnieć, że pomimo rosnącego znaczenia kanału mobilnego, licznych zmian z tym związanych, nadal dominującym kanałem, którym zbiera największy ruch z sieci jest ruch ze stron internetowych.

Źródła ruchu w sieci

Poniżej znajdziesz kilka danych statystycznych, które mam nadzieję, przekonają Cię, że inwestowanie w skuteczne SEO może pomóc osiągnąć cele biznesowe, jednocześnie zapewniając trwałe korzyści, takie jak zwiększona widoczność marki i jej świadomość.

68% osób rozpoczyna swoje doświadczenia online od wyszukiwarki internetowej, co stanowi początek większości wyszukań.

Organiczne wyszukiwanie jest źródłem 53,3% całego ruchu na stronach internetowych.

W porównaniu z organicznymi mediami społecznościowymi SEO generuje ponad 1000% więcej ruchu.

Dla 61% marketerów priorytetowym kierunkiem działania jest tzw. marketing przychodzący, czyli generowanie wysokiej jakości treści i SEO. W tych działaniach upatrują skutecznego sposobu na zdobycie leadów.

Aż 90,63% stron internetowych nie przyciąga żadnego ruchu organicznego z wyszukiwania w Google przede wszystkim dlatego, że nie są dobrze zoptymalizowane.

Ponad 66,31% stron nie posiada żadnych backlinków. Dlaczego to tak istotne? Im więcej linków zwrotnych ma dana strona tym większy generuje ruch organiczny.

To tylko niektóre statystyki, ale już na ich podstawie można wyciągnąć wnioski, że bez SEO można skazać się na utratę potencjalnych klientów, ograniczenie widoczności w sieci oraz trudności w konkurowaniu na rynku. Dlatego inwestowanie w SEO staje się opłacalne dla biznesów online.

Optymalizacja stron internetowych pod SEO: 7 ograniczających przekonań.

Istnieje wiele powodów, dla których niektórzy decydują się nie wdrażać SEO w ogóle lub robią to tylko częściowo. Niestety, żadne z tych podejść nie przynosi zadowalających efektów. SEO to proces o szerokim spektrum działania, a jego ciągłe zmiany oznaczają, że żadne rozwiązania półśrodkowe nie sprawdzają się.

Naszym celem jest rozwianie wszelkich wątpliwości i wyznaczenie odpowiedniego kierunku dla Twoich działań, aby można było osiągnąć maksymalne korzyści z wdrożenia skutecznego SEO.

1 Przekonanie: Optymalizacja SEO jest droga

Pytanie “ile kosztuje SEO”, jest najczęściej zadawanym nam pytaniem przez nowych klientów. Wynika ono przede wszystkim z mnogości cenników dostępnych na rynku, które mogą znacząco się różnić między sobą. Nie ma jednej uniwersalnej ceny za usługi SEO, głównie ze względu na różne podejścia, strategie i zakres prac oferowanych przez różne agencje.

Czasami cena może okazać się zaporowa i czasami jest to uzasadnione, ponieważ trzeba pewnych nakładów pracy, by zobaczyć swoją witrynę na pierwszej stronie wyszukiwania. Czy jesteś w stanie samodzielnie tego dokonać? Jeśli masz wiedzę, czas, płatne narzędzia, umiejętności copywiterskie, analityczne, UX, programowania i inne niezbędne do pracy o tak szeroko zakrojonych działaniach, to tak. Możesz spróbować samodzielnie pozycjonować stronę i cieszyć się efektami swojej pracy.

Niestety nie każdy ma takie zasoby i nie każdy może sobie pozwolić na pozycjonowanie przez agencję. Ale czy na pewno usługa pozycjonowania musi być aż tak droga? Wszystko zależy od konkurencji i zakresu działania, bo przecież inne koszty są dla firm działających lokalnie inne dla firm działających na terenie całego kraju lub nawet świata.

My śmiało obalamy to przekonanie dla rynku lokalnego, ponieważ nasza oferta skonstruowana jest w taki sposób, by być dostępną nawet dla rozwijających się firm. Jest po prostu konkurencyjna cenowo.

2 Przekonanie: Optymalizacja SEO trwa zbyt długo

Strategia SEO rzeczywiście może wymagać czasu, zanim efekty staną się wyraźnie widoczne. Proces optymalizacji stron internetowych i budowania ich autorytetu to stopniowy i czasochłonny proces. Wszelkie działania podejmowane w ramach SEO, takie jak optymalizacja treści, poprawa struktury strony czy zdobywanie wartościowych linków, potrzebują czasu na pełne zintegrowanie się i uzyskanie widocznych rezultatów.

Przeciętny przedsiębiorca może zakładać, że widoczne efekty jego działań powinny być widoczne po 3 miesiącach działalności. Niestety skuteczne SEO wymaga większej cierpliwości. Widoczne efekty można zobaczyć po 6 do 8 m-cy od wdrożenia wszelkich wskazówek optymalizacyjnych.

Jednakże, choć wyniki nie są natychmiastowe, są one zazwyczaj trwałe i bardziej stabilne. Kiedy strona internetowa zdobędzie solidne pozycje w wynikach wyszukiwania, może utrzymywać się na nich przez dłuższy czas, jeśli utrzymuje się wysoki poziom jakości i ciągłej optymalizacji.

Warto również pamiętać, że prędkość uzyskania rezultatów może być zależna od konkurencyjności branży, aktualnego stanu strony internetowej oraz zasobów, jakie można przeznaczyć na strategię SEO. Mimo że efekty mogą wymagać czasu, długofalowe korzyści, takie jak stały strumień ruchu organicznego i stabilna widoczność w sieci, często przewyższają te krótkoterminowe oczekiwania.

3 Przekonanie: Optymalizacja SEO jest nielegalna

SEO jest absolutnie legalne. Jest to zbiór strategii i praktyk, które mają na celu poprawę widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania. Nie narusza ono żadnych praw ani regulacji, o ile wykonywane jest zgodnie z wytycznymi stosowanymi przez wyszukiwarki.

Jednak należy pamiętać, że istnieją praktyki nieetyczne, znane jako "czarne SEO", które naruszają wytyczne wyszukiwarek, na przykład poprzez stosowanie spamu, fałszywych linków czy manipulowanie wynikami. Te nieetyczne działania mogą skutkować karą w postaci obniżenia pozycji w wynikach wyszukiwania lub nawet zablokowania strony przez wyszukiwarkę.

Warto więc czerpać wiedzę z zaufanych źródeł, które są rzetelne i minimalizują ryzyko popełnienia takich błędów.

Co więcej, SEO nie tylko jest legalne, ale buduje zaufanie i wiarygodność Twojej firmy. Jest to jak najbardziej możliwe, gdy zdecydujesz się działać zgodnie z wytycznymi Google dotyczących EEAT.

4 Przekonanie: Samodzielna optymalizacja SEO jest wystarczająca

O ile możliwości do samodzielnej optymalizacji pod kątem SEO jest wiele, o tyle nie wszystkie te rozwiązania są wystarczająco skuteczne. Do tego bardzo często pojawia się myślenie, że jedna wtyczka, czy jedna strategia optymalizacyjna w zupełności wystarczy, by zapewnić, chociażby minimalny poziom wymagań SEO. Niestety to często nie wystarcza.

SEO stało się bardziej wymagające. Google podniósł poprzeczkę poprzez wdrożenie ponad 200 czynników rankingowych, które mają wpływ na pozycję strony. To może naprawdę obezwładnić i zniechęcić, a wręcz popchnąć w kierunku stosowania nieakceptowalnych technik jak spamowanie, np. kupowanie lub sprzedawanie linków, używanie zautomatyzowanych programów do tworzenia linków.

Czy uważasz, że jesteś w stanie zapewnić wszystkie te czynniki samodzielnie? Jakie metody optymalizacyjne zostały już wdrożone i jakie osiągasz efekty?

Najbardziej skutecznym sposobem jest podejście kompleksowe, które będzie obejmować różne obszary i wykorzystywać różne narzędzia. Nie ma niestety jednej skutecznej metody, która zapewni sukces. Działaj przede wszystkim strategicznie, skupiając się na obszarach, które faktycznie powinny być objęte strategią SEO. W tym celu wykonaj audyt strony, chociażby za pomocą Page Speed Insights. W razie potrzeby nie wahaj się szukać wsparcia osób, które mają pogłębioną, rzetelną i aktualną wiedzę z zakresu SEO.

5 Przekonanie: W optymalizacji SEO najważniejszy jest content

Gdy tylko zdecydujesz się wdrożyć skuteczne SEO, z każdej strony będą pojawiać się informacje, że “content jest królem”. Ale kto ma czas na to, by pisać artykuły na 1000 zzs, czy 1500 zzs. Do tego wartościowe, które wymagają researchu i badania słów kluczowych. Faktem jest, że zajmuje to mnóstwo czasu Twojego cennego czasu.

Dobra wiadomość jest taka, że nie tylko treść jest ważna. Jest wiele obszarów SEO, które wymagają mniej zaangażowania, a są równie ważne. Na początku spróbuj zoptymalizować stronę od strony technicznej, sprawdź, czy uzupełnione są meta description, meta title czy tekst alternatywny przy zdjęciach. Takich drobniejszych prac jest więcej. To tylko przykłady.

Inną kwestią jest to, że optymalizować możesz również teksty, które już są umieszczone na stronie. Zajmuje to znacznie mniej czasu niż pisanie nowych, a efekt może być o wiele lepszy, bo już mają pewną pozycję w wynikach wyszukiwania. Jeśli masz teksty, które wyświetlają się na drugiej, czy trzeciej stronie wyników wyszukiwania na daną frazę, to czas się nimi zająć, by pojawić się w pierwszej dziesiątce.

Ich optymalizacja SEO może obejmować różne aspekty, takie jak słowa kluczowe, struktura strony, linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne, czy też poprawa czytelności i użyteczności treści dla użytkowników (dodaj multimedia, rozbuduj content o treści poszukiwane przez klientów). Zadbaj o większą szczegółowość opisów.

Nie unikniesz jednak pisania zupełnie nowych treści. Jednak nie musisz wydawać wielkich pieniędzy na copywritera, czy poświęcać swojego czasu zakładając, że nowe treści muszą się pojawiać kilka razy w tygodniu. Na początku postanów sobie, że raz na tydzień powstanie zupełnie nowy, przemyślany i ekspercki tekst, który będzie zgodny z intencją wyszukującego. Zadbaj o regularność publikacji. Regularność jest bardzo ważna, tak samo jak jakość.

6 Przekonanie: Optymalizacja SEO nie jest dla osób nie technicznych

Optymalizacja strony internetowej SEO może być wyzwaniem dla osób bez zaawansowanych umiejętności programistycznych, ale istnieją narzędzia, które mogą pomóc w poprawie widoczności strony w wyszukiwarkach internetowych.

Najbardziej znanym i lubianym narzędziem do optymalizacji SEO jest wtyczka Yoast SEO, która łatwo integruje się z platformą WordPress. Jeśli Twoja strona działa na WordPress, śmiało ją zastosuj. Dzięki prostemu interfejsowi można bez wiedzy technicznej dokonać optymalizacji treści pod kątem SEO. Zobacz, co możesz poprawić:

Optymalizuj treści pod kątem słów kluczowych: Wtyczka wykrywa, czy słowa kluczowe występują w treści w odpowiedniej liczbie i miejscu, co pomaga w poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja fraz kluczowych w treści

Optymalizuj metadane: Pozwala ona na łatwe dostosowanie tytułów, opisów meta oraz URL-i do wymogów SEO, co wpływa na lepsze wyświetlanie się stron w wynikach wyszukiwania.

Analizuj czytelność i strukturę treści: Yoast SEO wskazuje, czy treść jest czytelna i czy ma odpowiednią strukturę, co jest kluczowe dla użytkowników i wyszukiwarek.

Optymalizacja czytelności treści na stronie

Zarządzaj mapą strony: Wtyczka pomaga również w tworzeniu mapy strony, ułatwiającej robotom wyszukiwarek indeksowanie treści.

Wiele osób docenia prostotę obsługi Yoast SEO i jego przydatność w optymalizacji pod kątem SEO. Jednak pamiętaj, że optymalizacja SEO to więcej niż tylko wtyczka, to także treści wysokiej jakości, linkowanie zewnętrzne i wewnętrzne, a także analiza danych. Yoast SEO może być jednak doskonałym narzędziem dla osób chcących rozpocząć pracę nad optymalizacją treści na swojej stronie.

7 Przekonanie: Optymalizacja SEO jest mniej skuteczna niż płatna reklama

Zarówno reklama w płatnych wynikach wyszukiwania (SEM) jak i optymalizacja dla wyszukiwarek (SEO) mają swoje zalety i mogą być skuteczne w zależności od celów oraz strategii marketingowej przy zachowaniu ciągłości działań. Która z nich jest lepsza?

Głównym powodem wyboru reklamy płatnej typu pay-per-click (PPC) jest szybki zwrot z inwestycji, przy czym wymaga to ciągłego finansowania kampanii. Póki reklama jest finansowana, efekt się utrzymuje. Po jej ustaniu ruch na stronie zanika. Natomiast SEO, choć może wymagać nakładu czasu i zasobów na optymalizację, może generować trwały, długoterminowy ruch organiczny, ale bez ponoszenia bezpośrednich kosztów za każde kliknięcie.

Argumentem za SEO jest również to, że użytkownicy bardziej ufają organicznym wynikom wyszukiwania, widząc je jako bardziej wiarygodne niż reklamy płatne. Z kolei reklamy mogą osiągać większy zasięg i generować natychmiastowy ruch na stronie. Trudna decyzja?

Żadna z tych metod nie jest zdecydowanie lepsza od drugiej, jednak najlepsze wyniki często są osiągane poprzez strategię, która wykorzystuje obie metody. Kombinacja reklam płatnych z dobrze zoptymalizowanymi treściami SEO może przynieść synergiczne efekty.

Podsumowanie: Dlaczego optymalizacja SEO się opłaca

Mimo że inwestycja w SEO może wydawać się złożona i czasochłonna przynosi też długoterminowe korzyści, które mogą mieć znaczący wpływ na sukces biznesu online.
Również przedstawione statystyki wyraźnie podkreślają znaczenie SEO.

Niemniej jednak, istnieje wiele przekonań, które uniemożliwiają podjęcie działań. Można obawiać się kosztów, długiego oczekiwania na rezultaty, czy nawet legalności strategii SEO. Jednakże większość tych przekonań jest nieuzasadniona. Nawet firmy o mniejszych budżetach mogą korzystać z rozwiązań SEO, a cierpliwość w oczekiwaniu na efekty może przynieść tylko trwałe korzyści.

Katarzyna Kalbarczyk

Junior marketing specialist

Inni przeczytali również:

Co to jest audyt SEO? Sprawdź co musi zawierać!
Jak przebiega proces pozycjonowania strony? Poznaj działania specjalisty SEO
Jak efektywnie współpracować ze swoją agencją SEO?
Jak sprawdzić słowa kluczowe konkurencji