8 kroków, które należy wykonać przed pierwszą kampanią Google Ads

Nie unika wątpliwości, że reklama online staje się niezwykle ważnym narzędziem w pozyskiwaniu klientów i promowaniu swojego biznesu. Jedną z najpopularniejszych i najskuteczniejszych platform reklamowych jest Google Ads. Pozwala ona na precyzyjne dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców oraz efektywne wykorzystanie budżetu reklamowego. Zastanawiasz się, jak zacząć z Google Ads? W niniejszym artykule przedstawimy 8 kluczowych etapów, które należy wykonać przed startem kampanii Google Ads.

Działanie kampanii reklamowej Google Ads

Kampania reklamowa w Google Ads działa na zasadzie aukcji i wykorzystuje model pay-per-click (PPC), co oznacza, że płacisz tylko za kliknięcia Twoich reklam, a nie za ich wyświetlenia.

Oto podstawowe elementy i sposób działania kampanii reklamowej w Google Ads:

wybór odpowiednich słów kluczowych – określasz słowa kluczowe, które są związane z Twoim produktem lub usługą. Te słowa będą powiązane z wyszukiwaniami użytkowników w Google;
budżet i stawki – ustalasz swój dzienny budżet reklamowy oraz stawki, czyli kwoty, które jesteś gotów zapłacić za kliknięcie Twoich reklam. Możesz ustawić maksymalne stawki, aby kontrolować koszty kampanii;
tworzenie reklam – realizujesz atrakcyjne reklamy tekstowe lub graficzne, które zostaną wyświetlone na stronach wyników wyszukiwania Google lub na stronach partnerskich. Reklamy powinny być skonstruowane w sposób zachęcający i odpowiednio dopasowane do Twojej grupy docelowej;
określenie lokalizacji i grupy docelowej – możesz wybrać, w jakich lokalizacjach mają być wyświetlane Twoje reklamy oraz określić grupę docelową na podstawie demografii, zainteresowań i innych kryteriów;
aukcje i pozycje reklam – Twoje reklamy będą rywalizować z innymi reklamodawcami w aukcjach o pozycję wyświetlania. Google uwzględnia różne czynniki, takie jak jakość reklam, stawki i wskaźnik jakości, aby określić pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania;
wyświetlanie reklam – Twoje reklamy zostaną wyświetlone użytkownikom, którzy wpisują pasujące słowa kluczowe lub przeglądają strony partnerskie objęte programem reklamowym Google;
pomiar wyników – Google Ads dostarcza narzędzia do śledzenia i analizy wyników Twojej kampanii. Możesz monitorować liczbę kliknięć, koszty, współczynniki konwersji i inne wskaźniki, aby ocenić skuteczność kampanii i dostosować swoje działania;
optymalizacja kampanii – na podstawie analizy wyników kampanii możesz wprowadzać zmiany i optymalizować swoje reklamy, słowa kluczowe, grupy docelowe i inne parametry, aby maksymalizować jej skuteczność i osiągać lepsze wyniki.

Kampania reklamowa w Google Ads daje możliwość skierowania reklam do konkretnych użytkowników, dostosowania jej do budżetu i mierzenia jej efektywności.

Potrzebujesz zwiększyć swoją widoczność w Google?

ZAPOZNAJ SIĘ Z NASZĄ OFERTĄ POZYCJONOWANIA LOKALNEGO

Jak ustalić cel kampanii Google Ads?

Określenie celu kampanii Google Ads jest kluczowym krokiem, który pozwala skoncentrować się na osiągnięciu konkretnych rezultatów.

Oto kilka wskazówek, jak określić cel kampanii Google Ads:

zdefiniuj główny cel biznesowy – przede wszystkim zastanów się, jaki jest główny cel Twojego biznesu. Czy chcesz zwiększyć sprzedaż, generować leady, zwiększyć świadomość marki czy pozyskać nowych klientów? Określenie głównego celu pomoże Ci skoncentrować się na odpowiednich działaniach reklamowych;
ustal mierzalne wskaźniki – ważne jest, aby określić konkretne wskaźniki, które pozwolą Ci ocenić osiągnięcie celu. Na przykład, jeśli celem jest zwiększenie sprzedaży, wskaźnikiem może być liczba zamówień lub wartość sprzedaży generowana przez kampanię Google Ads. Wybierz wskaźniki, które można łatwo zmierzyć i śledzić;
zdefiniuj grupę docelową – określ do jakiej grupy odbiorców chcesz dotrzeć za pomocą kampanii Google Ads. Musisz mieć jasne wyobrażenie o swojej grupie docelowej, takich jak wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania itp. To pomoże Ci dostosować reklamy i przekaz do ich potrzeb;
wybierz odpowiednie typy kampanii – Google Ads oferuje różne typy kampanii, takie jak kampanie w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, wideo, na Gmailu itp. Wybierz typ kampanii, który najlepiej pasuje do Twojego celu i grupy docelowej;
określ budżet – zdefiniuj budżet, który jesteś gotów przeznaczyć na kampanię Google Ads. To pomoże Ci określić, jakie cele możesz osiągnąć w ramach dostępnych środków;
doprecyzuj termin – jeśli istnieje określony czas trwania kampanii, określ jego termin. Może to być krótkotrwała kampania promocyjna lub długoterminowy program budowania świadomości marki.

Po dokładnym określeniu celu kampanii Google Ads, będziesz w stanie skoncentrować swoje działania reklamowe, dostosować strategię, dobierać odpowiednie narzędzia i śledzić postępy w kierunku osiągnięcia zamierzonych rezultatów. Pamiętaj, że cele kampanii mogą ewoluować, dlatego regularnie monitoruj wyniki i dostosowuj swoje działania w miarę potrzeby.

Landing page w Google Ads

Landing page (strona docelowa) odgrywa istotną rolę w kampaniach Google Ads. Jest to strona, na którą użytkownicy trafiają po kliknięciu reklamy. Kluczowe jest, aby landing page była odpowiednio dopasowana do reklamy i zapewniała wartościowe doświadczenie dla odwiedzających.

W przypadku kampanii Google Ads landing page powinna być spójna tematycznie i graficznie z reklamą, która zachęciła użytkownika do kliknięcia. Treść na stronie docelowej powinna być zwięzła, jasna i konkretna, odpowiadając na potrzeby i oczekiwania odwiedzających.

Dodatkowo landing page powinna zawierać wyraźne i widoczne elementy, takie jak formularz kontaktowy, przycisk CTA, czy informacje o produktach lub usługach. Dobrze zaprojektowany layout, czytelna struktura i intuicyjna nawigacja są kluczowe dla pozytywnego doświadczenia użytkownika.

Optymalizacja landing page pod kątem szybkiego ładowania, responsywności na różnych urządzeniach oraz optymalizacji SEO może również wpłynąć na efektywność kampanii Google Ads.

Warto pamiętać, że landing page musi być zoptymalizowana pod kątem konwersji. Oznacza to, że powinna skutecznie przekonywać odwiedzających do podejmowania określonych działań, takich jak zakup. Opinie klientów, rekomendacje czy gwarancje mogą również zwiększyć zaufanie użytkowników i skłonić ich do konwersji.

Landing page w kampanii Google Ads jest kluczowym elementem, który ma za zadanie przekształcić kliknięcie reklamy w pożądaną akcję użytkownika. Dlatego warto zadbać o jego odpowiednie dopasowanie, atrakcyjny wygląd, łatwą nawigację i skuteczne elementy konwersyjne, aby maksymalizować rezultaty kampanii.

Połączenie różnych formatów w Google Ads

Google Ads oferuje szeroki zakres różnych formatów reklamowych, które można skutecznie połączyć w ramach kampanii. Łączenie różnych formatów reklam pozwala dotrzeć do różnych grup odbiorców, w różnych miejscach sieci i za pomocą różnych typów treści.

Przykładowo można połączyć reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania z reklamami wizualnymi w sieci reklamowej. Reklamy tekstowe w sieci wyszukiwania są skoncentrowane na słowach kluczowych i wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. To skuteczny sposób dotarcia do użytkowników, którzy aktywnie szukają informacji lub produktów.

Z kolei reklamy wizualne w sieci reklamowej pozwalają na wykorzystanie grafiki, obrazów lub animacji, które przyciągają uwagę użytkowników podczas przeglądania stron internetowych. Mogą to być banery reklamowe, reklamy graficzne na YouTube czy reklamy w aplikacjach mobilnych. Takie reklamy wizualne mają potencjał przyciągnięcia uwagi i budowania świadomości marki.

Dodatkowo kampanie Google Ads mogą obejmować również reklamy wideo. Reklamy wideo są popularnym formatem, który pozwala na dynamiczne przekazanie treści, storytelling i zaangażowanie użytkowników. Mogą być wyświetlane na YouTube, w sieci reklamowej lub w aplikacjach mobilnych.

Ukierunkowanie reklam Google Ads na konkretną lokalizację

Zaawansowane kierowanie reklam na lokalizację w Google Ads pozwala precyzyjnie dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców w określonych lokalizacjach geograficznych. Dzięki temu narzędziu reklamodawcy mają możliwość dostosowania kampanii do konkretnych obszarów, co może przyczynić się do zwiększenia efektywności działań reklamowych.

Kierowanie reklamy w Google Ads na konkretną lokalizację umożliwia wybór miast, regionów, krajów lub nawet określonych obszarów geograficznych. Można również wykorzystać narzędzia geolokalizacji, aby docierać do użytkowników znajdujących się w określonym promieniu od wybranego punktu.

Rodzaje dopasowań fraz w Google Ads

Rodzaje dopasowań fraz są niezwykle ważne, by skutecznie reklamować się w Google Ads, dlatego należy zapoznać się z nimi przed rozpoczęciem kampanii. Określony rodzaj dopasowania fraz będzie decydować, gdzie w wyszukiwarce pojawią się reklamy.

Można wyróżnić pięć rodzajów dopasowań słów kluczowych:

dopasowanie ścisłe – tutaj słowa kluczowe są ujęte w kwadratowym nawiasie. Jeśli zdecydujesz się na to dopasowanie, reklama będzie pojawiała się wyłącznie w sytuacji, kiedy ktoś wpisze dokładne słowo kluczowe, wybrane przez Ciebie;
dopasowanie do wyrażenia – w takiej sytuacji słowa kluczowe zostają ujęte w cudzysłów. Przy takim dopasowaniu reklama może pojawić się, jeżeli użytkownik wprowadzi w wyszukiwarkę tę frazę albo doda do niej dodatkowe słowo, czy też lokalizację;
dopasowanie przybliżone – to domyślny etap dopasowania i aby je wykorzystać, należy wpisać słowo kluczowe bez innych znaków. To najszerszy rodzaj dopasowania, więc jeżeli je wybierzesz, reklama będzie pojawiać się dla właściwych odmian słowa kluczowego, synonimów, form liczby pojedynczej i mnogiej, błędów ortograficznych oraz spójników;
modyfikator dopasowania przybliżonego – takie dopasowanie nie zalicza się do standardowych typów i nie odnajdziemy go w ustawieniach. Jak je dodać? Wybierz dopasowanie przybliżone i zastosuj zapis: +firmy +cateringowe;
dopasowanie wykluczające – stosując wykluczające słowa kluczowe, można zablokować wyświetlanie reklamy na konkretne słowa. To sprawi, że Twój budżet będzie wykorzystywany wyłącznie na trafne oraz korzystne wyszukiwania, dzięki czemu można zachować wartościowy ruch w witrynie.

Analiza raportu wyszukiwanych haseł Google Ads

Raport wyszukiwanych haseł Google Ads ma wszystkie informacje, które są przydatne, kiedy rozpoczynamy realizację kampanii marketingowej Google Ads. Przeanalizowanie oraz zrozumienie raportu pozwoli Ci uzyskać przewagę nad konkurencyjnymi firmami. Raporty wyszukiwanych haseł zawierają informacje o tym, które hasła wpisywane w wyszukiwarkę powodują pojawienie się Twojej reklamy. Dzięki niemu można dowiedzieć się o tym, że wyświetlasz się na niekorzystną frazę, dodać to hasło jako wykluczające i zablokować pojawianie się reklamy na to wyszukiwanie.

Dodanie kolumn w systemie Google Ads

Kolumny danych znajdujące się w panelu Google Ads zawierają dane dotyczące realizowanych kampanii, ważnych fraz oraz wiele innych ważnych aspektów powiązanych z działaniami marketingowymi. Realizując kampanie reklamowe, sporo decyzji podejmuje się, bazując na danych o efektywności, dlatego ich rzetelność jest bardzo istotna.

Google Ads zapewnia domyślny zestaw kolumn danych, ale nie dostarczają one wystarczającej ilości danych. Dlatego dobrze jest dodać ich więcej, dzięki czemu można monitorować wyniki, a także efektywność kampanii Google Ads.

Zależy Ci na zwiększeniu sprzedaży w sklepie ecommerce?

WYPRÓBUJ POZYCJONOWANIE E-COMMERCE

Rozszerzenia reklam w Google Ads

Zanim zaczniesz prowadzić kampanię w Google Ads, pamiętaj również o zastosowaniu rozszerzeń reklam. Czym są te rozszerzenia? To dodatkowe informacje zamieszczone w treści reklam, pomocne w pokazywaniu ich częściej oraz wyżej bez potrzeby podwyższania stawek. W rozszerzeniach reklam znajdziemy informacje na temat:

lokalizacji
linków kierujących do podstron
parametrów dodatkowych
numeru telefonu
formularza kontaktowego
ceny
aplikacji
promocji
oceny firmy

Używając automatycznych rozszerzeń reklam, nie mamy wpływu, które z nich się wyświetlają i z jaką częstotliwością będą pojawiać się w Twoich reklamach, wyszukiwarka Google sama podejmuje decyzję. Stosuj jak najwięcej rozszerzeń ręcznych – używanie ich zwiększa współczynnik klikalności oraz wynik Ad Rank.