Znaczenie lokalnych firm rośnie z roku na rok. Coraz więcej konsumentów chce wspierać polskie, lokalne przedsiębiorstwa działające na małą skalę i polską gospodarkę. Potwierdzają to także dane – badania Google wskazują, że w 2021 roku aż 81% użytkowników korzystało z wyszukiwarki w celu znalezienia informacji o lokalnych firmach. To stawia jednak przed ich właścicielami wyzwanie – jak dostać się na pierwszą stronę Google? Odpowiedzią jest m.in. wzmocnienie profilu linkowego lokalnej firmy. W tym artykule poznasz 7 prostych i skutecznych strategii link buildingu dla lokalnych firm.
Link building w lokalnym SEO – co to jest?
Budowanie linków (inaczej: link building) to proces pozyskiwania linków z zewnętrznych witryn, które prowadzą do jakiegoś miejsca w Twojej firmowej witrynie. Linki te określane są często jako linki zwrotne lub linki przychodzące i mogą zwiększać ruch w Twojej witrynie oraz wpływać na widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania.
Budowanie linków w pozycjonowaniu lokalnym to proces pozyskiwania linków zwrotnych od odpowiednich lokalnych stron. Celem budowania linków lokalnych jest zwiększenie widoczności w organicznych, lokalnych wynikach wyszukiwania i przyciągnięcie większego ruchu od lokalnych klientów, którzy są bardziej skłonni do skorzystania z usługi – aktywnie szukają Twoich usług i mają możliwość skorzystania z nich ze względu na to, że znajdują się w okolicy.
Dlaczego budowanie linków w lokalnym SEO jest ważne?
Budowanie linków w lokalnym SEO jest niezbędnym elementem każdej strategii marketingowej, ponieważ wpływa na kilka kluczowych aspektów, które przyczyniają się do sukcesu Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Po pierwsze, Google wciąż bierze pod uwagę liczbę linków zwrotnych (backlinków) jako jeden z czynników rankingowych, ale warto zwrócić uwagę, że Google kładzie coraz większy nacisk na jakość, a nie tylko ilość linków. Oznacza to, że linki zwrotne pochodzące z autorytatywnych i związanych z Twoją branżą stron mają znacznie większą wartość niż linki z mniej wiarygodnych źródeł. Im więcej wysokiej jakości linków zwrotnych prowadzi do Twojej witryny, tym większe masz szanse na osiągnięcie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania Google, zwłaszcza w kontekście lokalnym. Pamiętaj, że ponad 67,6% kliknięć trafia do pierwszych pięciu organicznych wyników wyszukiwania, dlatego ważne jest, aby Twoja strona znalazła się jak najwyżej.
Po drugie, budowanie linków w lokalnym SEO pomaga pozyskiwać określony, wysoce ukierunkowany ruch z wyszukiwarek. Linki zwrotne pochodzące z lokalnych źródeł, takich jak portale branżowe, lokalne blogi czy media społecznościowe, przyciągają użytkowników, którzy szukają konkretnych usług w Twojej okolicy. Takie działania zwiększają szanse na dotarcie do osób, które są gotowe na podjęcie decyzji o zakupie lub skorzystaniu z usługi, ponieważ są one zorientowane na lokalne potrzeby.
Po trzecie, budowanie linków w lokalnym SEO to także skuteczny sposób na budowanie świadomości Twojej marki w internecie. Im częściej Twoja strona pojawia się w organicznych wynikach wyszukiwania, tym większa szansa, że potencjalni klienci zapamiętają Twoją firmę i ostatecznie wybiorą Twoją ofertę. Widoczność w wyszukiwarkach nie tylko zwiększa zaufanie do Twojej marki, ale także pomaga budować jej reputację i rozpoznawalność w lokalnej społeczności.
Jak budować profil linków w strategii lokalnego SEO? 8 skutecznych taktyk
Jak budować linki przychodzące dla lokalnych firm? Zobacz nasze strategie.
1. Uzyskaj linki zwrotne z lokalnych portali turystycznych i portali z opiniami
Recenzje online odgrywają kluczową rolę w decyzjach zakupowych konsumentów, zwłaszcza w kontekście lokalnych usług. Zgodnie z badaniami, aż 98% konsumentów zapoznaje się z recenzjami online o usługach lokalnych firm. Jest to istotna informacja, ponieważ oznacza, że Twoja firma powinna aktywnie zdobywać recenzje na zewnętrznych portalach, które nie tylko poprawią Twoją reputację, ale także przyciągną ruch na Twoją stronę internetową i zwiększą widoczność w wynikach wyszukiwania Google.
Jakie portale są wartościowe dla lokalnych firm?
Pyszne.pl i Booking.com
Dla restauracji, kawiarni czy hoteli, portale takie jak pyszne.pl (w przypadku gastronomii) oraz booking.com (w przypadku branży turystycznej) stanowią bardzo cenne źródło recenzji. Oprócz opinii, portale te pozwalają również na pozyskanie linków zwrotnych do Twojej witryny, co może poprawić jej autorytet i pomóc w zdobywaniu lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby na bieżąco monitorować recenzje i reagować na nie, nawet jeśli są one negatywne – profesjonalne podejście do feedbacku może przyciągnąć nowych użytkowników.
Google Moja Firma
Jest to najważniejszy portal, na którym każda lokalna firma powinna posiadać profil. Google Moja Firma (dawniej Wizytówka Google) nie tylko pozwala użytkownikom znaleźć dane kontaktowe firmy, godziny otwarcia czy lokalizację na mapach, ale także umożliwia pozostawianie recenzji. Zwiększenie liczby pozytywnych opinii w tym miejscu znacząco wpływa na pozycję Twojej firmy w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w tzw. „map pack” Google, czyli lokalnych wynikach wyszukiwania.
TripAdvisor
Dla firm działających w branży turystycznej, restauracyjnej lub hotelarskiej, TripAdvisor to jeden z kluczowych portali, na którym należy zdobywać recenzje. Jest to platforma, która cieszy się ogromnym zaufaniem wśród użytkowników poszukujących opinii na temat miejsc turystycznych, restauracji czy hoteli. Pozytywne recenzje w TripAdvisor mogą wpłynąć nie tylko na poprawę wizerunku firmy, ale także na bezpośrednie zwiększenie liczby klientów, którzy zdecydują się odwiedzić Twoje przedsiębiorstwo.
Jak pozyskiwać więcej opinii?
Pozyskiwanie recenzji nie zawsze jest łatwe, ale istnieje kilka skutecznych strategii, które pomogą zwiększyć liczbę opinii:
- Zachęcaj klientów do zostawiania opinii: Możesz poprosić o opinię swoich klientów, na przykład bezpośrednio po wykonaniu usługi czy dokonaniu zakupu. Często wystarczy prosta prośba, aby klienci podzielili się swoimi doświadczeniami.
- Oferuj rabaty za recenzje: Jednym ze sposobów na zachęcenie do pozostawiania opinii jest oferowanie drobnych rabatów lub zniżek na kolejne zakupy. Ważne jest, by była to dobrowolna decyzja klienta – oferty powinny być subtelne, by nie naruszać zasad platformy.
- Ułatw klientom proces dodawania opinii: Prześlij klientom bezpośredni link do formularza recenzji na Twoim profilu w Google Moja Firma lub na innych platformach. Im łatwiej będzie im dodać opinię, tym bardziej będą skłonni to zrobić.
2. Linkuj z lokalnych forów, grup dyskusyjnych i branżowych portali
Warto pamiętać, że oprócz recenzji na popularnych portalach, istotną rolę w pozyskiwaniu wartościowych linków odgrywają także lokalne fora internetowe, grupy dyskusyjne oraz branżowe portale. Często lokalne społeczności online są doskonałym źródłem linków zwrotnych, które mają duży wpływ na SEO lokalne.
- Lokalne fora i grupy dyskusyjne – Zajmowanie aktywnej roli na forach internetowych i w grupach dyskusyjnych, które koncentrują się na tematach związanych z Twoją branżą i lokalną społecznością, może być źródłem zarówno cennych linków, jak i zwiększenia rozpoznawalności Twojej firmy w okolicy. Udzielając się w takich miejscach, możesz nawiązać relacje z lokalnymi klientami, odpowiadać na ich pytania, a także udostępniać linki do swojej witryny, kiedy jest to stosowne. Pamiętaj, by zawsze przestrzegać zasad panujących na danym forum lub grupie – spamowanie może przynieść odwrotny skutek.
- Lokalne portale informacyjne – Warto również zwrócić uwagę na lokalne portale informacyjne i blogi. Wiele miast i mniejszych miejscowości ma strony internetowe poświęcone lokalnym wydarzeniom, ogłoszeniom i recenzjom. Umieszczając na tych portalach linki do swojej strony, możesz pozyskać wartościowy link zwrotny, który wpłynie na poprawę widoczności w wyszukiwarkach, a jednocześnie pomoże budować reputację w lokalnej społeczności.
- Branżowe portale – Jeśli Twoja firma działa w specyficznej branży (np. gastronomia, hotelarstwo, usługi dla zwierząt), warto poszukać portali branżowych, które oferują możliwość pozostawiania recenzji lub linków do firm. Często takie portale są odwiedzane przez osoby poszukujące wyspecjalizowanych usług i mogą stanowić doskonałe źródło wartościowych linków.
3. Bierz udział w branżowych wydarzeniach
Aktywne uczestnictwo w wydarzeniach branżowych to doskonała okazja do zdobywania linków przychodzących do Twojej strony. Zamiast tylko brać udział w wydarzeniach organizowanych przez innych, warto również rozważyć organizowanie własnych inicjatyw. W ten sposób nie tylko pozyskasz linki PR-owe, ale także zbudujesz świadomość swojej marki i zaprezentujesz się w roli eksperta. Możesz angażować się w lokalne wydarzenia i inicjatywy, a także wykorzystać takie okazje do promowania swojej działalności, na przykład:
- Jeśli prowadzisz sklep sportowy, możesz wspierać lokalną drużynę sportową, dostarczając sprzęt do treningów.
- Jeśli masz sklep z artykułami dla zwierząt, zorganizuj zbiórkę charytatywną dla najbliższego schroniska czy fundacji.
- Możesz zorganizować konkurs, który przyciągnie uwagę społeczności lokalnej i wzmocni Twoją obecność online.
- Jeśli oferujesz usługi marketingowe, warto rozważyć poprowadzenie warsztatów, na których podzielisz się swoją wiedzą na temat reklamy i promocji marki.
Warto również zauważyć, że wydarzenia offline to nie jedyna droga do zdobywania wartościowych linków. W dzisiejszych czasach webinaria, szkolenia online czy wirtualne konferencje stają się coraz popularniejszym sposobem na dotarcie do szerokiego grona odbiorców. Takie wydarzenia online pozwalają na zbudowanie zaangażowanej społeczności, generowanie linków zwrotnych oraz pozyskiwanie nowych kontaktów. Ponadto, wirtualne wydarzenia mogą przyciągać uczestników z różnych regionów, co ma szczególne znaczenie w przypadku firm działających na rynku ogólnokrajowym lub międzynarodowym.
Warto także zadbać o odpowiednią promocję swojego wydarzenia. Można to zrobić, wykorzystując media społecznościowe, lokalne media, ulotki oraz komunikaty prasowe, które dotrą do szerszego grona potencjalnych uczestników. Niezależnie od tego, czy organizujesz wydarzenie offline, czy online, kluczowe jest dostosowanie działań promujących do Twojego modelu biznesowego i lokalnej społeczności.
4. Skorzystaj z lokalnych katalogach firm do zdobywania linków
Jak pozyskiwać linki w lokalnym SEO? Nie ignoruj potencjału katalogów firm. Poszukaj lokalnych katalogów oraz portali branżowych i umieść na nich link do swojej firmy wraz z podstawowymi informacjami, takimi jak zakres usług, opis, dane kontaktowe, zdjęcia. Warto stworzyć dla swojej firmy:
- profil firmy w Google (dawniej: Wizytówka Google Moja Firma).
- firmową stronę na Facebooku,
- booking.com dla właścicieli hoteli, pensjonatów itp.
- pyszne.pl dla właścicieli restauracji,
- ceneo.pl i opineo.pl dla sklepów internetowych, które oferują jednocześnie zakupy stacjonarne,
- Polski Katalogi Firm, dostępny pod adresem: pkf.org.pl
5. Twórz treści na blog uwzględniające elementy lokalne
Masz już firmowy blog? Nie? To najwyższy czas, by go stworzyć i podejmować na nim lokalne tematy. W ten sposób możesz skutecznie zwiększyć liczbę linków przychodzących do twojej witryny. Jakie tematy warto poruszyć?
- Twórz case studies uwzględniające historie sukcesu lokalnych klientów.
- Twórz zestawienia z uwzględnieniem lokalnych firm, np. 10 najlepszych restauracji w Poznaniu, Gdzie kupisz najlepsze pączki w Krakowie?
Dlaczego warto prowadzić blog w pozycjonowaniu lokalnym?
- Treści blogowe pozwalają Ci zaprezentować swoją wiedzę i doświadczenie, co zwiększa zaufanie konsumentów i ostatecznie zachęca ich do wyboru Twojej marki spośród konkurencji.
- Treść bloga można łatwo udostępniać w mediach społecznościowych. W dłuższej perspektywie oznacza to większą widoczność Twojej marki, co przyciąga większy ruch.
- Za pomocą treści blogowych możesz dotrzeć do użytkowników znajdujących się na różnych etapach ścieżki zakupowej.
Co możesz zrobić, by pozyskiwać więcej wartościowych linków za pomocą bloga?
- Podstawą sukcesu w pozyskiwaniu linków przychodzących z bloga jest wysokiej jakości treść. Poświęć czas na sprawdzenie, czego oczekują i czego szukają Twoi odbiorcy, i twórz artykuły, które zaspokoją ich potrzeby. Jeśli czytelnicy uznają Twoje treści za przydatne, z pewnością liczba linków przychodzących wzrośnie.
- Wyróżnij swoje posty w mediach społecznościowych. Im więcej osób udostępni Twoje treści, tym większe prawdopodobieństwo, że dotrzesz do osób szukających treści, które znajdują się na Twojej stronie.
- Bądź aktywny na platformach takich jak Twitter, LinkedIn i Facebook. Buduj relacje biznesowe, stań się lokalnym ekspertem, a w naturalny sposób zdobędziesz linki zwrotne.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego i mobilnego
Utrzymanie bloga o lokalnych tematach to doskonała taktyka, ale w obecnych czasach warto zwrócić szczególną uwagę na optymalizację pod kątem wyszukiwania głosowego oraz wyszukiwania mobilnego. Zapytania głosowe, takie jak „najlepsza restauracja w pobliżu” czy „serwis rowerowy w mojej okolicy”, stają się coraz bardziej popularne, zwłaszcza wśród użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych.
Optymalizując swoje treści, pamiętaj, by uwzględniały one naturalne zapytania, które użytkownicy mogą zadawać za pomocą głosu. Zastosowanie odpowiednich słów kluczowych, które odpowiadają na pytania zadawane przez głosowe wyszukiwanie, pomoże Ci zdobyć lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Dodatkowo, optymalizacja pod kątem wyszukiwania mobilnego staje się kluczowa, ponieważ coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych do przeglądania internetu. Upewnij się, że Twoja strona jest responsywna i szybko ładuje się na telefonach komórkowych – to nie tylko poprawi doświadczenie użytkowników, ale także pozytywnie wpłynie na ranking w Google.
6. Przeprowadź analizę konkurencji w zakresie profilu linków
Analiza konkurencji w zakresie budowania linków pozwala sprawdzić, z jakich stron inne firmy z Twojej branży, działające na lokalnym rynku, pozyskują linki przychodzące. W efekcie możesz znaleźć inspirację do własnych działań link buildingu. Do analizy możesz wykorzystać narzędzie Ahrefs. W tym celu:
- najpierw skorzystaj z wyszukiwarki Google i sprawdź, jakie firmy z Twojej branży mają najwyższe pozycje organiczne,
- następnie wprowadź adres URL witryny do wyszukiwarki w narzędziu Ahrefs (w sekcji Site Explorer),
- przejdź do sekcji Profil linków i przejrzyj dane w raportach “Linki zwrotne” oraz “Odsyłające domeny” dla danej witryny.
7. Znajdź wzmianki o swojej marce i poproś o linki
Może zdarzyć się tak, że inna strona internetowa zawiera wzmiankę o Twojej marce, ale bez linku prowadzącego do Twojej witryny. Taka sytuacja stwarza znakomitą okazję do tego, by link przychodzący pozyskać, i to ze stron o wysokim autorytecie. Możesz mailowo poprosić o umieszczenie linku na nazwie marki. Działanie takie powinno przynieść skutek, ponieważ prośbę kierujesz do firmy, która już Cię zna i z jakiegoś powodu uznała, że warto wspomnieć o Twojej marce na swojej stronie. Pamiętaj jednak, że o link warto poprosić tylko takie strony, które mają wysoką pozycję w Google i wysoki ruch organiczny. Zrezygnuj z kontaktu ze stronami, które mają niski ruch i znajdują się na niskich pozycjach w wyszukiwarce. Jak przeprowadzić cały proces?
- Znajdź wzmianki o swojej marce, np. za pomocą narzędzia Band Mentions czy Brand24.
- Zidentyfikuj osobę, z którą warto się skontaktować – może być to właściciel lub manager ds. marketingu. Dane znajdziesz na stronie www lub w mediach społecznościowych, np. na LinkedIn.
- Wyślij spersonalizowaną wiadomość – podziękuj za wspomnienie o Twojej marce – pokaż, dlaczego dodanie linku przyniesie korzyść linkującej firmie i zaproponuj dodanie linku zwrotnego także na swojej stronie.
8. Uzyskaj linki z lokalnych publikacji prasowych i blogowych
Aby skutecznie pozyskiwać linki dla lokalnej strony, warto zadbać o to, by Twoja firma była dostrzegana przez lokalne portale informacyjne i blogerów. Ważne jest, aby Twoja marka nie była tylko wspomniana w kontekście jednorazowych wydarzeń, ale by stała się regularnym elementem lokalnych dyskusji online. Skup się więc na budowaniu prawdziwych, długoterminowych relacji z lokalnymi blogerami, portalami informacyjnymi oraz influencerami.
Zamiast czekać na okazję, aby Twoja firma została wspomniana w lokalnych mediach, proaktywnie nawiąż kontakt z dziennikarzami, właścicielami blogów czy lokalnymi portalami. Możesz poprosić o dodanie Twojej witryny do lokalnych zestawień biznesowych, które już istnieją na blogach, ale dawno nie były aktualizowane. Takie działania mogą przynieść wartościowe linki, a także pomogą zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki w lokalnej społeczności.
Warto również zwrócić uwagę na współpracę z influencerami
Współpraca z influencerami, w tym lokalnymi blogerami, vlogerami czy influencerami na Instagramie, to również bardzo skuteczny sposób na zdobywanie linków i budowanie obecności w internecie. Dzięki takim współpracom możesz dotrzeć do szerszej publiczności, a influencerzy mogą tworzyć treści, które naturalnie prowadzą do linków zwrotnych na Twoją stronę.
Zamiast traktować influencerów wyłącznie jako narzędzie do reklamy, warto nawiązywać z nimi relacje, które prowadzą do długofalowej współpracy. Lokalni influencerzy często mają silne, zaangażowane społeczności, które mogą przyciągnąć ruch do Twojej strony, a także dostarczyć linki w ramach recenzji produktów, artykułów blogowych, postów w mediach społecznościowych czy nawet wideo.
Podsumowanie
Lokalny link building to świetny sposób na poprawę wyników SEO, zwiększenie widoczności w wyszukiwarkach i przyciągnięcie odpowiedniego ruchu do Twojej witryny. Nie zobaczysz wyników z dnia na dzień, ale mimo to powinieneś rozważyć budowanie linków jako kluczową część swojej długoterminowej strategii marketingowej. Nie musisz wypróbowywać wszystkich sposobów, zacznij od strategii, najlepiej dopasowane do Twojej firmy, a w międzyczasie skup się na regularnym tworzeniu wysokiej jakości treści na blogu, aby budować wiarygodność Twojej marki.
Inni przeczytali także:
Pozycjonowanie lokalne – na czym polega?
Pozycjonowanie biznesu lokalnego. Czy jest mi potrzebne?
Jak pozycjonować wizytówkę Google Moja Firma?
Pozycjonowanie lokalne - co to jest i dlaczego warto w nie zainwestować?
