Co to jest EEAT

Ekspertyza, Autorytet, Wiarygodność (EAT) – Kluczowe Wytyczne dla Treści Online

W świecie internetowej zawieruchy, gdzie informacje są dostępne na wyciągnięcie ręki, Google postanowiło nadać priorytet treściom, które są nie tylko atrakcyjne, ale przede wszystkim wiarygodne i eksperckie. W tym celu wprowadzono kryteria znane jako EAT, które stanowią fundament oceny jakości treści online.

Ekspertyza (Expertise) to pierwszy filar EAT. Oznacza ona nie tylko głęboką wiedzę w określonej dziedzinie, ale także umiejętność przekazywania tej wiedzy w sposób zrozumiały dla odbiorcy. Strony internetowe prezentujące się jako ekspert w swojej dziedzinie, często poparte doświadczeniem, badaniami, referencjami lub wzmiankami w środowisku branżowym, zyskują punkty w oczach algorytmów wyszukiwarek.

Autorytet (Authoritativeness) to drugi kluczowy element. Google promuje treści pochodzące z zaufanych źródeł. To nie tylko kwestia prezentowania faktów czy danych liczbowych, ale także dbałość o rzetelność informacji, unikanie plotek, fałszywych rewelacji czy niepotwierdzonych teorii. Ocena wiarygodności może opierać się na autorytecie autora, opinii ekspertów czy recenzjach innych użytkowników.

Wiarygodność (Trustworthiness) stanowi trzeci filar EAT. Obejmuje ona etykę, zasady moralne i kulturę wypowiedzi. Treści prezentowane w sposób szanujący odbiorców, wolne od agresji, obraźliwości czy promowania nieetycznych zachowań, zyskują na wartości w oczach algorytmów wyszukiwarek.

Wprowadzenie tych wytycznych przez Google zmienia podejście do kreowania treści online. Już nie wystarczy jedynie przyciągający tytuł czy efektowne grafiki. Kluczową rolę odgrywa teraz jakość informacji i sposób, w jaki są one przekazywane. Dla twórców treści jest to sygnał, by inwestować w rzetelność, wiedzę i odpowiedzialność za to, co publikują.

Firmy i strony internetowe, które zrozumiały i wdrożyły zasady EAT, mogą liczyć na lepszą widoczność w wynikach wyszukiwania. Dla użytkowników oznacza to dostęp do bardziej wartościowych, godnych zaufania informacji, co z kolei podnosi jakość ich doświadczenia online.

Warto zaznaczyć, że kryteria EAT to nie tylko wytyczne dla twórców treści, ale również fundament, na którym opiera się strategia SEO (Search Engine Optimization). Dążenie do zgodności z tymi wytycznymi może przyczynić się do osiągnięcia wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania, co z kolei może przełożyć się na zwiększoną liczbę odwiedzin i większe zaufanie użytkowników.

W konsekwencji, EAT przekształca krajobraz treści online, stawiając na jakość, wiarygodność i autentyczność. W dobie przesytu informacyjnego, te wytyczne stają się kluczowymi punktami odniesienia dla wszystkich, którzy dążą do wypracowania długoterminowej i wartościowej obecności w świecie internetowym.

Ostatnia aktualizacja do EEAT

W 2023 roku Google wprowadziło kilka zmian w czynnikach EAT, dodając jeszcze jedno „E” - Experience. Experience odnosi się do doświadczenia osób tworzących stronę internetową w danej dziedzinie. Może być ono wykazane poprzez liczbę lat pracy w danej branży lub liczbę klientów, którzy korzystają z ich usług.

Expertise - ekspertyza
Experience - doświadczenie
Authoritativeness - autorytet
Trustworthiness - wiarygodność

Teraz stronie nie tylko musi być ekspertem w danej dziedzinie, posiadać doświadczenie, autorytet, ale również doświadczenie. To tylko wzmacnia dotychczasowe działanie Google w kierunku tworzenia jeszcze bardziej wartościowych treści. Google punktuje również treści dopasowane do słów kluczowych, dla których strona internetowa chce się pozycjonować, a także fakt, że strony są regularnie aktualizowane.

Każde z powyższych kryteriów zostało uszeregowane przez specjalistów z HubSpot, wg. ich znaczenia dla wysokiej pozycji w SERP. Najważniejsza okazała się Wiarygodność i Wiedza, następnie Doświadczenie i Autorytet. Mimo to, każdy z nich jest ważny i będzie coraz ważniejszy, dlatego warto podejść poważnie do optymalizacji swojej strony internetowej.

Jak poprawić EEAT swojej strony internetowej

Oto kilka wskazówek, jak poprawić EEAT swojej strony internetowej:

1. Twórz treści wysokiej jakości, które są dopasowane do słów kluczowych, dla których chcesz się pozycjonować.
2. Publikuj treści regularnie i aktualizuj je na bieżąco.
3. Używaj linków zwrotnych z innych stron internetowych, które są uważane za autorytatywne w danej dziedzinie.
4. Bądź transparentny w informacjach na swojej stronie internetowej.
5. Nie nadużywaj reklam lub innych zabiegów, które mogą obniżyć zaufanie użytkowników.

Poprawiając EEAT swojej strony internetowej, możesz zwiększyć jej szanse na dobre wyniki w wyszukiwarce Google.

Czytaj więcej: Support Google