E-E-A-T to akronim oznaczający Experience (Doświadczenie), Expertise (Ekspertyza), Authoritativeness (Autorytet) i Trustworthiness (Wiarygodność). Jest to zestaw kryteriów stosowanych przez Google do oceny jakości treści internetowych, szczególnie w kontekście stron YMYL (Your Money or Your Life).
Rozwinięcie definicji
E-E-A-T to rozwinięcie wcześniejszego modelu E-A-T, który w 2022 roku został uzupełniony o element Experience (Doświadczenie).
- Experience (Doświadczenie): Czy autor ma praktyczne doświadczenie w temacie?
- Expertise (Ekspertyza): Czy autor ma wiedzę specjalistyczną, np. odpowiednie wykształcenie lub certyfikaty?
- Authoritativeness (Autorytet): Czy strona lub autor są uznawane za autorytet w danej dziedzinie?
- Trustworthiness (Wiarygodność): Czy treść i strona są wiarygodne, a informacje rzetelne i zgodne z rzeczywistością?
Google wykorzystuje E-E-A-T w swoich wytycznych dla Quality Raterów, aby zapewnić, że promowane treści są wartościowe dla użytkowników, szczególnie w dziedzinach takich jak zdrowie, finanse czy edukacja.
Przykłady zastosowania w praktyce
- Strona medyczna: Blog zdrowotny napisany przez lekarza z odpowiednimi certyfikatami będzie oceniany wyżej niż treść anonimowego autora bez wykształcenia w tym kierunku.
- Recenzje produktów: Autor z praktycznym doświadczeniem (np. mechanik testujący narzędzia warsztatowe) będzie bardziej wiarygodny niż osoba bez specjalistycznej wiedzy.
Powiązane narzędzia lub techniki
- Google Search Quality Guidelines: Wytyczne dla oceniających jakość treści.
- Content Marketing: Tworzenie wartościowych i merytorycznych treści, zgodnych z zasadami E-E-A-T.
- Ahrefs / SEMrush: Narzędzia do monitorowania autorytetu strony w wynikach wyszukiwania.
Zalecenia i dobre praktyki
- Buduj autorytet: Regularnie publikuj treści wspierane dowodami (badania, cytaty ekspertów).
- Transparentność: Umieszczaj dane o autorach i źródłach. Strona „O nas” oraz dane kontaktowe budują wiarygodność.
- Aktualizuj treści: Dbaj o to, aby informacje były aktualne, szczególnie w dynamicznych branżach (np. medycyna, finanse).
- Zadbaj o UX: Szybko ładujące się, przejrzyste strony budują zaufanie.
Powiązane pojęcia
- YMYL (Your Money or Your Life): Strony, których treść wpływa na zdrowie, finanse lub bezpieczeństwo użytkownika.
- SEO: Zasady optymalizacji pod kątem wyszukiwarek, które uwzględniają E-E-A-T.
FAQ
Czy E-E-A-T wpływa na SEO?
Tak, choć nie jest bezpośrednim czynnikiem rankingowym, wdrożenie zasad E-E-A-T pomaga tworzyć treści, które Google ocenia jako bardziej wartościowe.
Czy każda strona musi spełniać wymagania E-E-A-T?
Nie wszystkie strony. Kryteria E-E-A-T są kluczowe głównie dla stron YMYL, ale zastosowanie ich zasad może przynieść korzyści każdemu serwisowi.
Podsumowanie
E-E-A-T to istotny element strategii SEO, który pomaga tworzyć treści rzetelne, wartościowe i dostosowane do potrzeb użytkowników. Dbając o doświadczenie, ekspertyzę, autorytet i wiarygodność, można zbudować trwałą pozycję w wyszukiwarkach i zdobyć zaufanie odbiorców.