Ukryta forma reklamy, w której produkt pojawia się w filmach, serialach, grach lub innych mediach.
Definicja lokowania produktu
Lokowanie produktu to technika marketingowa polegająca na celowym umieszczeniu produktu lub marki w treściach medialnych, takich jak filmy, seriale, gry komputerowe czy programy telewizyjne. Celem jest subtelne promowanie produktu bez bezpośredniego zachęcania do jego zakupu.
Rozwinięcie definicji lokowania produktu
Lokowanie produktu może przyjmować różne formy, od dyskretnego umieszczenia przedmiotu w tle sceny, po jego aktywne wykorzystanie przez bohaterów filmu czy serialu. Jest to popularna metoda reklamy, ponieważ pozwala dotrzeć do widzów w sposób mniej inwazyjny niż tradycyjne reklamy telewizyjne.
Istnieją trzy główne typy lokowania produktu:
- Widoczne umieszczenie (screen placement) – produkt jest pokazany na ekranie, ale nie jest używany ani omawiany.
- Użycie produktu (script placement) – postać aktywnie korzysta z produktu.
- Wzmianka słowna (verbal placement) – produkt jest wspomniany w dialogach.
Lokowanie produktu jest powszechnie stosowane w Hollywood, a także w produkcjach telewizyjnych i grach komputerowych.
Przykłady zastosowania lokowania produktu w praktyce
- Filmy i seriale: W serii filmów o Jamesie Bondzie często pojawiają się luksusowe samochody, zegarki Omega czy napoje Coca-Cola.
- Gry komputerowe: W grach sportowych, takich jak FIFA, na stadionach wyświetlane są reklamy prawdziwych marek.
- Programy telewizyjne: W programach kulinarnych jurorzy mogą korzystać z określonych marek sprzętu AGD, co działa jako subtelna reklama.
Powiązane narzędzia lub techniki
- Reklama natywna – treści reklamowe dopasowane do otoczenia, np. sponsorowane artykuły.
- Influencer marketing – współpraca z twórcami internetowymi, którzy prezentują produkty w swoich treściach.
- Reklama kontekstowa – reklamy wyświetlane w zależności od treści strony internetowej lub zachowania użytkownika.
Zalecenia i dobre praktyki
- Subtelność jest kluczowa – nachalne lokowanie produktu może zniechęcić odbiorców.
- Dopasowanie do kontekstu – produkt powinien naturalnie wpisywać się w fabułę lub tematykę produkcji.
- Autentyczność – widzowie cenią realistyczne przedstawienie produktów w mediach.
Powiązane pojęcia do lokowania produktu
- Marketing szeptany – ukryta forma promocji polegająca na rekomendacjach wśród konsumentów.
- Branding – budowanie świadomości marki i jej pozytywnego wizerunku.
- Reklama natywna – treści reklamowe zintegrowane z otoczeniem, np. artykuły sponsorowane.
FAQ
Czy lokowanie produktu jest legalne?
Tak, ale w wielu krajach obowiązują regulacje wymagające oznaczenia treści sponsorowanych, np. w Unii Europejskiej.
Czy lokowanie produktu zawsze działa?
Nie zawsze – jeśli jest zbyt nachalne, może wywołać negatywną reakcję widzów.
Podsumowanie
Lokowanie produktu to skuteczna technika reklamowa, pozwalająca markom na subtelną promocję w treściach medialnych. Kluczowe jest odpowiednie dopasowanie produktu do kontekstu, aby reklama była naturalna i angażująca dla odbiorców.